Tối ưu hóa cấu trúc chiến dịch quảng cáo Google Adwords

Khi mà quảng cáo Facebook trở nên bão hòa và hiệu quả không ổn định. Rất nhiều nhà quảng cáo đã chuyển hoàn toàn hoặc 1 phần sang quảng cáo Google Adwords. Nhưng làm sao để tối ưu hóa chiến dịch quảng cáo Google Adwords?

Ở bài viết này, PA Marketing sẽ chia sẻ với bạn đọc về cấu trúc của 1 chiến dịch quảng cáo Google Adwords hiệu quả. Cũng như cách để tối ưu hóa hiệu quả của chiến dịch quảng cáo của Google Adwords.
Cấu trúc 3 lớp của chiến dịch quảng cáo Google Adwords.

Muốn xây dựng được 1 chiến dịch quảng cáo hiệu quả. Đầu tiên bạn cần nắm rõ cấu trúc của 1 Chiến dịch quảng cáo Google Adwords. Thường thì 1 chiến dịch quảng cáo Google Adwords sẽ bao gồm 3 phần:

1.Tài khoản quảng cáo (chiến dịch).

Tài khoản quảng cáo của bạn sẽ được liên kết với 1 địa chỉ Email. Và nó bao gồm cả thông tin thanh toán tài khoản của bạn.

2.Chiến dịch quảng cáo Google Adwords.

Ở phần này bạn cần thiết lập cụ thể về chiến dịch quảng cáo của bạn:

• Loại chiến dịch quảng cáo: Tìm kiếm, Hiển thị, Tìm kiếm & Hiển thị, …
• Vị trí hiển thị.
• Thời gian hiển thị.
• Ngân sách quảng cáo.
• Giá thầu quảng cáo.
• …

Chú ý:

• Với quảng cáo Google Adwords, bạn cần phải tổ chức Tài khoản của mình thành các chiến dịch quảng cáo riêng biệt.
• Nếu là 1 doanh nghiệp hoạt động trên nhiều khu vực địa lý khác nhau. Bạn nên tạo 1 chiến dịch riêng cho mỗi vị trí.
• Hãy tổ chức các chiến dịch quảng cáo có cấu trúc tương tự cấu trúc Website của bạn. Nó sẽ cho phép bạn tạo các chiến dịch về những chủ đề hay sản phẩm, dịch vụ cụ thể.

Cần kiểm soát kỹ các yếu tố:

• Chi phí cho số lần nhấp, số lượt hiển thị hay chuyển đổi từ quảng cáo.
• Vị trí hiển thị quảng cáo mà bạn mong muốn.
• Những cài đặt mở rộng, nâng cao ảnh hưởng tới nhóm quảng cáo.

3.Nhóm quảng cáo.

Ở nhóm từ khóa này sẽ chứa các quảng cáo cho các từ khóa mà bạn lựa chọn để kích hoạt Chiến dịch quảng cáo của mình. Mỗi chiến dịch quảng cáo sẽ bao gồm nhiều nhóm quảng cáo nhỏ.

Mỗi nhóm quảng cáo sẽ cho phép bạn:

• Tổ chức Chiến dịch quảng cáo thành những tổ hợp Quảng cáo và Từ khóa có liên quan trực tiếp với nhau.
• Cải thiện điểm chất lượng Chiến dịch quảng cáo.
• Gia tăng chỉ số lợi tức đầu tư.

Đối với các chiến dịch cụ thể:

• Riêng đối với những chiến dịch trên Mạng tìm kiếm. Việc tổ chức các nhóm quảng cáo sẽ giúp bạn hiển thị Quảng cáo liên quan tới các tìm kiếm của những người đang cố gắng để tiếp cận.
• Với các chiến dịch nhắm mục tiêu Mạng hiển thị: Bạn cũng có thể tạo những Quảng cáo Google Adwords liên quan. Để hiển thị tới những khách hàng đang tìm kiếm, duyệt những trang Web có chủ đề tương tự.

Cũng như việc tạo cấu trúc chiến dịch. Bạn cũng nên tạo những nhóm quảng cáo riêng cho mỗi chủ đề, Hay cho mỗi sản phẩm, dịch vụ cụ thể. Và hãy nhớ xem xét tạo các nhóm quảng cáo cho các danh mục con. Dựa trên những mục hay danh mục xuất hiện trên Website của bạn.

Chú ý:

Chiến dịch Quảng cáo của bạn như vậy là đã hoàn thiện và đẵ sẵn sàng để chạy. Nhưng bạn cần nhớ rằng: Mỗi chiến dịch sẽ bao gồm nhiều cấp bậc. Và mỗi cấp bậc sẽ được sử dụng với các mục đích khác nhau.

• Trong 1 tài khoản không chỉ có 1 chiến dịch quảng cáo.
• Trong 1 chiến dịch có nhiều nhóm quảng cáo.
• Có nhiều mẫu quảng cáo trong 1 nhóm quảng cáo.
• Các tiện ích mở rộng có thể nằm trong Chiến dịch quảng cáo hoặc Nhóm quảng cáo của bạn.

Bạn cũng có thể cài đặt Ngân sách và tùy chỉnh Địa lý ở cấp chiến dịch.

4.Tại sao phải tối ưu hóa cấu trúc chiến dịch quảng cáo Google Adwords 3 lớp?

Có những lý do khiến bạn phải tuân thủ cấu trúc 3 lớp của quảng cáo Google Adwords nếu muốn tối ưu hóa quảng cáo Adwords:

• Khách hàng sẽ tìm kiếm các sản phẩm, dịch vụ khi có nhu cầu bằng cách: Nhập vào các từ, cụm từ. Và đương nhiên những từ và cụm từ này có liên quan chặt chẽ đến từ khóa mà bạn tối ưu.
• Hãy nhóm các quảng cáo cho các từ khóa liên quan vào 1 nhóm. Như vậy khi người dùng tìm kiếm các từ khóa liên quan sẽ dễ dàng hơn.
• Nên tập hợp các nhóm quảng cáo thành 1 chiến dịch quảng cáo cụ thể. Qua đó chiến dịch có thể kiểm soát tổng thể cho nhóm quảng cáo. Và bạn cũng có thể đặt Ngân sách, Vị trí hiển thị, Thời gian hiển thị …

5.Các giới hạn về tài khoản Quảng cáo Google Adwords cần chú ý khi tối ưu hóa cấu trúc chiến dịch quảng cáo Google Adwords.

Giới hạn giúp tối ưu hiệu quả quảng cáo Google Adwords

• 000 chiến dịch. Bao gồm cả chiến dịch đang, đã chạy và bị tạm dừng.
• 000 nhóm quảng cáo/ 1 chiến dịch.
• 000 mục nhắm chọn mục tiêu riêng lẻ/ 1 nhóm quảng cáo.
• 300 quảng cáo hiển thị hình ảnh/ 1 nhóm quảng cáo.
• 4 triệu quảng cáo đang hoạt động hoặc bị tạm dừng/ 1 tài khoản.
• 5 triệu mục nhắm chọn mục tiêu riêng lẻ/ 1 tài khoản.
• 000 mục tiêu theo vị trí/ 1 chiến dịch. Bao gồm: Tối đa là 500 mục tiêu nhắm chọn vùng lân cận/ 1 chiến dịch.
• 000 tiện ích mở rộng quảng cáo đang hoạt động/ 1 tài khoản.
• 000 tham chiếu nhóm quảng cáo đến tiện ích mở rộng quảng cáo được nâng cấp/ 1 tài khoản.

Hãy chắc rằng bạn nhớ những con số này nhé!
Trên đây là những chia sẻ của chúng tôi về cách thức giúp tối ưu hóa cấu trúc chiến dịch quảng cáo Google Adwords. Hãy nhớ những tiêu chuẩn về cấu trúc, các giới hạn cho 1 chiến dịch quảng cáo Google Adwords/ 1 tài khoản … Và cũng đừng quên cập nhật những kiến thức về Marketing Online nhé. Chúc bạn thành công!