CPD vốn được khá nhiều người ưa chuộng trong một thời gian dài bởi ưu điểm: bạn sẽ luôn nhìn thấy quảng cáo của mình trong khoảng thời gian mà bạn đã trả tiền cho nó. Tuy nhiên, khi cạnh tranh ngày càng tăng cao, hình thức tính giá quảng cáo này thể hiện sự thiếu linh hoạt và khó đo lường hiệu quả của quảng cáo. Làm thế nào bạn có thể biết chi phí cho một banner trong một ngày/tuần/tháng nào đó là thực sự tối ưu? Hình thức tính giá quảng cáo theo lượt hiển thị (CPM) sẽ là một giải pháp thay thế.
CPM là viết tắt của Cost per Milles, theo tiếng Latin có thể hiểu là Cost per Thousand Impressions, nghĩa là thanh toán theo mỗi 1000 lượt hiển thị. CPM hiện đang là hình thức tính chi phí cho quảng cáo phổ biến trên thế giới, được rất nhiều các công ty quảng cáo lớn như Google, Yahoo, Facebook… lựa chọn sử dụng. Ở Việt Nam, các đơn vị quảng cáo trực tuyến cũng đã bắt đầu đưa hình thức tính chi phí theo lượt hiển thị CPM làm cách tính giá cho khách hàng của mình, bên cạnh lựa chọn phương thức tính giá theo thời gian CPD truyền thống. Đơn cử như AdMicro (hệ thống Adnetwork trên 50 sản phẩm báo chí và các cổng thông tin trực tuyến) đã đưa ra các gói sản phẩm như CPM U25, CPM Mass, CPM Class A… là các gói quảng cáo theo lượt hiển thị trên các website uy tín nhất của AdMicro với độ phủ lên đến hàng triệu độc giả thường xuyên.
Một ưu điểm nữa của CPM đó là giúp nhà tiếp thị tối ưu hóa vùng quảng cáo trên các website. Giả sử bạn có một chương trình marketing nhắm đến các bạn trẻ trong độ tuổi từ 13 đến 25, sử dụng gói sản phẩm CPM U25 của AdMicro (gói quảng cáo trên nhóm website bao phủ trên 15 triệu độc giả trẻ và teen), bạn sẽ có thể lựa chọn linh hoạt vị trí quảng cáo trên các website phù hợp mục tiêu marketing của từng chiến dịch. Với các sản phẩm về giải trí, thời trang, âm nhạc… bạn có thể quảng cáo theo CPM trên chuyên trang Giải trí của Kênh14 được bán xuyên cùng chuyên trang Soha Music. Quảng cáo của bạn có thể vừa xuất hiện trên chuyên trang Thời trang của Kênh14, vừa xuất hiện website Sàn Nhạc chỉ với một chi phí CPM duy nhất. Hay với các sản phẩm liên quan đến công nghệ, bạn có thể đặt quảng cáo trên trang chủ GenK đồng thời cùng xuất hiện trên chuyên trang Sức Mạnh Số của Dân Trí… v.v
CPM hiện vẫn chưa phải là một hình thức tính giá quảng cáo phổ biến tại Việt Nam, bởi người dùng vẫn còn quá quen thuộc với cách tính giá theo thời gian truyền thống. Tuy nhiên, cùng với rất nhiều ưu điểm vượt trội, tin rằng CPM sẽ là một xu hướng tất yếu của thị trường quảng cáo trực tuyến tại Việt Nam.
