Nhắm mục tiêu theo hành vi trong quảng cáo từ khóa Google là gì?
Tối ưu quảng cáo Google theo hành vi trong chiến dịch quảng cáo từ khóa trên Google không phải là cách target thông thường. Khi đó, các nhà quảng cáo sẽ nhắm tới người dùng dựa trên hành vi lướt website, được lưu trữ trong Cookies. Nó giúp các nhà quảng cáo theo dõi và lưu trữ lại từng thông tin người dùng có hành động phù hợp với mẫu quảng cáo, cho xuất hiện mẫu quảng cáo tới người dùng đó.
Đây cũng được coi là một hình thức quảng cáo theo đuôi người dùng mãi mãi, trừ khi lược sử người dùng bị xóa vĩnh viễn. Các nhà quảng cáo rất thường sử dụng phương thức nhắm mục tiêu quảng cáo Google theo hành vi, kết hợp với các phương thức khác (như viết tiêu đề quảng cáo Adwords thế nào), đảm bảo chính xác đối tượng khách hàng muốn nhắm tới.
Nhắm mục tiêu theo hành vi trên quảng cáo từ khóa trên Google theo 4 cách
Trong phương thức nhắm mục tiêu theo hành vi, khi nhắm mục tiêu quảng cáo Google, chúng ta có thể nhắm mục tiêu theo hành vi với 4 cách nhắm sau:
- Hành vi của người dùng trên Internet: tức là dựa trên lược sử tìm kiếm, truy cập, nhấp chuột trên các website, được lưu trữ trong cookies của trình duyệt.
- Hành vi của người dùng trên riêng các trang cộng đồng, mạng xã hội: tức là các hành động như like, share, bình luận, đều được theo dõi và lưu trữ lại trong tệp khách hàng để tiếp cận.
- Chi tiết sản phẩm theo dõi: bao gồm các website bán hàng mà người dùng đã truy cập, tại các trang có thông tin chi tiết sản phẩm như thế này sẽ giúp bạn có thể có được thông tin tương đối về các sản phẩm giống như bạn đang muốn quảng bá.
- Chi tiết về ngữ cảnh của người dùng: ví dụ thời gian, địa lý, thiết bị người dùng đang sử dụng hay những liên kết người dùng được đề nghị nhấp vào, các bản khảo sát, các lượt tìm kiếm liên quan đến các tin khuyến mãi, ưu đãi hay các sự kiện.
Vậy học quảng cáo từ khóa trên Google nhắm mục tiêu theo hành vi bạn cần chú ý điều gì?
Đừng né tránh các truy vấn tìm kiếm theo dạng trò chuyện
Là các dạng câu người dùng gõ tìm kiếm một cách tự nhiên. Hãy phân tích các truy vấn tìm kiếm theo dạng trò chuyện, đối thoại. Vì đó là một dạng tìm kiếm tự nhiên nhất của người dùng, nằm trong dạng đối sánh từ khóa mở rộng để tạo chiến dịch quảng cáo Google Adwords. Một từ khóa truy vấn đối thoại có thể chứa nhiều từ khóa trong đó. Những từ khóa này sẽ chuyển hướng tới đúng nhu cầu của người dùng cao hơn.
Nắm rõ “Life Value – Giá trị cuộc sống” của người dùng
Phân tích và tìm ra nhu cầu mà người dùng thường hay sử dụng hay thường hay mua lại. Ví dụ như bạn bán các phụ kiện, đồ dùng thể thao, thì tần suất mua sắm nhiều hơn mua đồ dụng gia dụng.
Tạo danh sách Remarketing cho quảng cáo từ khóa trên Google (AdWords)
Bạn có người dùng đã thêm sản phẩm vào giỏ hàng? Hay họ đã hoàn tất quá trình thanh toán mua sắm? Bạn có thể tạo danh sách khách hàng từ quảng cáo Google AdWords. Sau đó bạn nhắm tới các hành vi mua sắm (các bước mua sắm) khác nhau, với công cụ nhân khẩu học trong mục “Hiển thị” (Display).
Đặt lịch hiển thị quảng cáo Google
Chạy quảng cáo Google giỏi không phải nếu bạn để chạy 24/24 với một số sản phẩm sẽ gây lãng phí ngân sách không cần thiết. Sử dụng các công cụ phân tích cũng như tiện ích đăt lịch (Schedule) để xem mẫu quảng cáo tiếp cận và có nhiều click chuột nhất trong khoảng thời gian nào. Tiếp theo bạn đặt ngân sách nhiều hơn trong khoảng thời gian đó và giảm ngân sách cho những thời gian còn lại.
Tưởng tượng quá trình người dùng đọc quảng cáo AdWords/ GDN của bạn
Phải bảo vệ được ngân sách cho các click chuột ngay từ đầu, nếu bạn không muốn người không có nhu cầu tiếp cận bạn. Trang đích bạn nhắm tới để click là gì? Còn những đường link nào có liên quan tới? Chúng ta hãy tận dụng các công cụ trong Google Analytics để làm điều này.
Tăng tối đa đường dẫn thông qua Call-to-Action (kêu gọi hành động)
Nếu mục tiêu quảng cáo từ khóa trên Google của bạn hướng tới việc người dùng sẽ liên lạc với bạn, bao gồm nhiều nút nhấp tới để thực hiện nó. Một số người thích nhấp vào nút bấm hoạt họa, nhưng nhiều người thích nhấp vào Anchor text. Vì vậy đừng quên yếu tố này cũng như loại bỏ nhóm đối tượng khách hàng của bạn.
Đừng ẩn đi mục tiêu quảng cáo Google AdWords/ GDN cuối cùng của bạn
Nếu bạn ẩn đi mục tiêu mà bạn muốn người dùng thực hiện cho bạn, bạn sẽ làm lãng phí các nhấp chuột của mình. Nếu bạn muốn người dùng liên hệ với bạn, mua sắm,…hãy thể hiện điều đó trên thông điệp một cách rõ ràng và người dùng có thể thấy ngay lập tức.
Lh: 0906262865 để được tư vấn
