Nếu như phân khúc thị trường của bạn đã quá phổ biến trên Internet và có quá nhiều các đối thủ đồng hành cạnh bên, thì sẽ rất khó khăn để đem đến rank cao cho website của bạn với những từ khóa tốt nhất gồm 1 hay hai từ. Và thậm chí nếu bạn làm được điều này, thì thành công cũng rất khó có thể tồn tại lâu dài. Phí tổn thì nhiều mà kết quả thì chẳng bao nhiêu. Vì thế, thật đơn giản để bạn thấy rằng nó chẳng đáng với công sức và thời gian mà bạn bỏ ra.

Đôi khi để đạt được những thành quả tốt hơn cũng như biến các khách viếng thăm website thành những khách hàng trung thành, bạn cần phải tư duy sáng tạo để trở nên độc đáo và duy nhất. Đừng hiểu lầm nhé, tôi không có ý bảo bạn phải đưa ra một sản phẩm hoàn toàn mới đâu. Bạn có thể sở hữu một trong nhiều những sản phẩm của một dòng sản phẩm nào đó nhưng hãy tiếp cận thị trường của nó cũng như quảng bá nó từ một góc độ khác.

Một trong những bí quyết của thành công bền vững là tạo rank cho web với những từ khóa long tail (các cụm từ khóa gồm 4 hay 5 từ trở lên). Sẽ dễ dàng hơn rất nhiều để tạo rank với các từ khóa long tail vì nó sẽ cụ thể hơn và không sáo mòn như những từ khóa chính với 2 hay 3 từ trước đây.

Tôi sẽ đưa ra một ví dụ để bạn có thể hiểu rõ hơn những gì tôi muốn nói đến. Chẳng hạn website của chúng tôi chuyên buôn bán phần mềm G-Lock EasyMail. Những từ khóa đầu tiên xuất hiện trong tâm trí của tôi và tôi muốn rank cho nó đó là “email software”, hay “email sender”, hay “bulk sender” hoặc những từ đại loại như vậy. Nhưng lượng người gửi mail trên internet lại là một con số lớn đến khó tin. Và nếu như hầu hết các nhà sản xuất phần mềm email đều nghĩ như tôi, thì quá trình lọt vào top 10 các kết quả tìm kiếm trong ngành này là cực kì khắc nghiệt. Vì thế, tôi phải chọn cho mình một hướng đi hơi khác với họ. Tôi sẽ quan tâm đến các từ khóa long tail. Để quảng bá phầm mềm gửi email của mình, tôi có thể muốn tạo rank cho web với các cụm từ như:

* Email marketing software solution
* Email sending and tracking solution
* Bulk email marketing services
* Software for permission-based email marketing
* Create and send HTML email newsletter
* Download bulk email marketing software

Bạn đã có ý tưởng gì chưa?

Bây giờ hãy thiết lập danh sách các từ khóa long tail liên quan đến phân khúc thị trường của bạn. Viết ra cả hai kiểu số ít và số nhiều cho mỗi cụm từ khóa nếu thích hợp, ví dụ: Bulk email marketing service – Bulk email marketing services, Email marketing software solution – Email marketing software solutions.

Viết một bài từ 500 – 1000 từ và đảm bảo có sự liên kết một từ khóa long tail đến website của bạn. Bạn cũng có thể thêm 1 đường link đến website với một cụm từ khóa long tail như một anchor text (chuỗi ký tự liên kết) nằm trong nội dung của bài viết trên hoặc trong Resource box (hộp thông tin)

Khi đã hoàn thành bài viết, hãy đăng nó vào trong các danh mục bài viết. Sau đó viết một bài mới, tối ưu hóa nó với một cụm từ khóa khác và đưa nó vào các danh mục. Đưa ra số bài viết nhiều bằng số cụm từ khóa long tail (có liên quan đến phân khúc thị trường của bạn) mà bạn có thể tưởng tượng ra. Nếu bạn không tin tưởng vào tài viết lách của mình, bạn có thể thuê ai đó thực hện các bài viết giúp bạn.

Song song với việc đăng tải các bài viết, bạn có thể sử dụng directory submission (đăng ký trang web của bạn vào trong danh mục) để tạo rank với các từ khóa long tail. Khi bạn đưa một trang web vào một danh mục, bạn cần cung cấp một tiêu đề mà sau này sẽ được dùng như một anchor text (chuỗi ký tự liên kết) cho URL website của bạn. Chỉ cần đưa một trong những cụm từ khóa long tail vào trong title và nó sẽ tự động liên kết đến site của bạn.

Mục đích chính là để có được thứ hạng cho nhiều cụm từ khóa long tail. Bạn sẽ không thu về quá nhiềutraffic với chỉ một cụm từ khóa. Nhưng nếu bạn tạo rank cho web của mình với hàng tá các từ khóa long tail, tổng số traffic có thể rất cao và mang về cho bạn nhiều khách hàng mới hơn.

Vâng, copying/pasting một cụm từ khóa long tail như một tiêu đề trong mỗi danh mục có thể là một công việc buồn tẻ và tốn nhiều thời gian. Nhưng giờ đây chúng tôi đã có một giải pháp tiết kiệm thời gian hữu hiệu, đó chính là – Fast Directory Submitter ( một công cụ giúp đăng ký các website vào nhiều thư mục Directory khác nhau trong cùng một thời gian)

Với công cụ directory submission bán tự động này, bạn có thể điền vào mẫu profile website một lần và sau đó là đưa vào một cách tùy thích bao nhiêu tiêu đề (sử dụng những từ khóa long tail) và các miêu tả về sản phẩm cũng được. Khi đăng website của bạn vào các danh mục Directory, Fast Directory Submitter sẽ tự động điền vào mẫu submission một cách luân phiên các tiêu đề và mô tả của bạn về web của mình từ danh mục này đến danh mục khác. Bạn chỉ cần xác minh danh mục được đề xuất, điền mã xác nhận nếu các danh mục yêu cầu và nhấp chuột vào nút Submit để đi đến danh mục kế tiếp.

Vì thế, website của bạn sẽ được đăng ký với cách sử dụng các cụm từ khóa long tail. Khi danh sách của bạn được chấp nhận, bạn sẽ có được hàng trăm links liên kết đến website của mình. Sau khi Google ghi nhận các đường link này, bạn sẽ nghiễm nhiên ngồi chễm trệ trên những ngôi đầu của danh sách các kết quả tìm kiếm với các từ khóa long tail.

Tối ưu blog là một bước quan trọng nhưng nhiều blog dường như đã bỏ qua. Mặc dù nó hoàn toàn có thể đưa blog bạn đến rộng rãi tất cả mọi người.Tâm lý chung của các designer khi tạo template thường tập trung vào phần giao diện nhìn sao cho bắt mắt và trông nó như thế nào. Nhưng điều này có vẻ không hay lắm khi điều thực sự các blogger cần lại chính là SEO, cần người đọc biết đến họ càng nhiều càng tốt.

Sau đây là vài lời khuyên giúp bạn có thể tối ưu hóa blog bạn cho cả người đọc lẫn bộ máy tìm kiếm:

1. Vứt bỏ template mặc định: Hãy thuê một người thiết kế template hoặc sử dụng một số template free và tuỳ biến nó lại sao cho nó là độc nhất của bạn. Đừng sử dụng template mặc định hoặc để mình giống với nhiều người khác quá. Ngoài ra, nên xem nó có phù hợp với SEO hay không nữa. Đa số tâm lý chung của người chọn template hay theme điều xem nó có đẹp hay không và trong như thế nào mà đã quên đi phần quan trọng đó là SEO.

2. Phối màu: Khi chỉnh sửa lại theme có lẽ dễ dàng nhất chính là đổi màu cho nó nhưng các bạn nên chú ý cách phối màu nhắm đến đối tượng người đọc nào nữa nhé. Hãy cân nhắc và xem như thế nào cho phù hợp, điều này có vẻ không quan trọng nhưng nó tạo cảm giác thân thiện đối với người đọc của bạn hơn trong cái nhìn đầu tiên.

3. RSS: Nếu bạn đang sử dụng một web-blog thì chắc chắc là bạn luôn có RSS. Nhiều theme hay blog hoàn toàn không hiển thị link RSS trên trang chính, bạn cần phải thêm nó vào. Và khi bạn thêm nó vào thì phải đảm bảo link RSS luôn được hiển thị. Đừng để link RSS dưới “đáy” trang web mà người đọc cần phải cuộn qua 20 bài viết mới có thể thấy được. Hãy đặt link RSS trên sidebar của bạn, đây là một nơi rất dễ dàng để người đọc phát hiện và tìm ra nó.

4. Offer RSS và Feed buttons: Khi người đọc subscribe một blog, họ sẽ tìm kiếm các logo RSS màu cam như một tiêu chuẩn của blog. Vì vậy nếu bạn muốn blog mình có trong bộ sưu tập RSS của người đọc thì hãy tạo điều kiện để họ subscribe RSS của bạn thật dễ dàng và nhanh chóng. FeedButton là một dịch vụ cung cấp một dạng button RSS theo dạng danh sách khi bạn ấn vào để lấy RSS cho các dịch vụ lưu trữ RSS hiện nay.

5. Cung cấp feed qua email: Cung cấp RSS qua email cho người đọc cũng là một dạng feed được nhiều người ưa thích vì các bài viết sẽ được lưu trữ và gửi qua email cho người đọc nên các bài viết sẽ được lưu trữ mà không bị mất đi nếu có vấn đề gì xảy ra.

6. Cung cấp feed đầy đủ hay chỉ một phần: Điều này phụ thuộc vào sở thích cá nhân và đề tài blogging của bạn. Hai cách này điều có những mặt lợi khác nhau. Nếu bạn cung cấp feed đầy đủ thì bạn sẽ có lợi trong việc đưa quảng cáo vào feed còn nếu bạn chỉ đưa một phần bài viết thì bạn sẽ không thể đưa quảng cáo vào feed mà người đọc phải vào chính blog của bạn mới có thể thấy. Điều này có lẽ tuỳ thuộc vào mỗi cá nhân nhưng bạn nên ưu tiên đặt người đọc lên đầu tiên.

7. Viết đoạn đầu thật hấp dẫn: Nếu bạn sử dụng plugin evermore hoặc cung cấp một phần feed thì hãy viết đoạn đầu mà nó sẽ hiển thị cho người đọc của bạn xem thật hấp dẫn để kéo họ đọc tiếp phần còn lại của bài viết. Thủ thuật đơn giản để bạn có thêm nhiều người đọc bài viết của bạn từ việc này chỉ là ghi nhớ số lượng từ cần phải viết để giới thiệu cho mỗi bài.

8. Hãy để ý đến cách viết của bạn: Một trong những thói quen ưa thích của các blogger là viết một đoạn thật dài và chi tiết….nhưng khi nhìn lại thì các bạn sẽ thấy, nó thật rối rắm và rối mắt đối với người đọc, không thể tìm kiếm một từ trong hàng nghìn từ đan xen khít chặt vào nhau giữa các dòng như vậy. Bạn cần để ý và xuống dòng cho phù hợp để bài viết trong sáng sủa và trình bày hợp lý hơn

9. Font: Đây có lẽ là một vấn đề được đặt lên trên hết khi các blogger Việt tìm kiếm theme. Bạn cần phải check nó có hiển thị tốt đối với tiếng việt hay không. Nếu không bạn cần sửa đổi lại font mặc định của theme để hiển thị tốt cho người đọc. Bạn chỉ nên dùng một loại font đó là Arial, đừng dùng thêm loại nào khác. Có một số blogger thích sử dụng các loại font viết tay để cho blog trong có vẻ đẹp hơn nhưng điều này thật sự không tốt vì nếu người đọc của bạn không sử dụng font bạn sử dụng thì họ chỉ nhìn thấy font tiêu chuẩn đó là Time New Roman.

10. Đừng quên Navigationbar: Cái này khá quan trọng. Đừng chỉ link đến trang chính của blog mà hãy đưa thêm link về các bài viết gần đây, bài viết xem nhiều nhất… trên sidebar của bạn, điều này giúp ích rất nhiều cho người đọc và chính bạn.

11. Host của bạn nhanh bao nhiêu? Điều này có vẻ cần phải được xem xét trước hết khi xây dựng một blog. Bạn nên cân nhắc số tiền hiện có mà thuê một host cho tốt để có một tốc độ cao, điều này rất có lợi. Sẽ rất bực mình nếu như bạn phải ngồi chờ nhiều phút để load một bài viết hay ấn vào một link nào đó trên một web có host cực chậm, nó dường như không làm việc. Mặt khác, có thể một số người không thể tránh khỏi vì họ lỡ mua nhầm hay sử dụng host free thì nên sử dụng ít widget hơn và chỉ nên sử dụng các theme không có nhiều picture như trong bài Imageless WordPress Themes mà viettut đã từng giới thiệu

12. Tránh xa những widget quá nặng: Có thể bạn thấy nó tuyệt và đẹp nếu add thêm những widget này vào blog như MyBlogLog hay Flickr photo box đến gallery của bạn. Nhưng các widget này có một số lượng lớn các đoạn mã javascript cần phải thực thi mỗi khi load trang vì vậy nó sẽ làm site bạn chậm lại. Đừng làm mất đi thời gian và gây khó chịu cho người đọc chỉ vì đẹp nhưng không cần thiết.

13. Mô tả tiêu đề: Quan trọng! Có thể là một câu slogan hay một đoạn ngắn dùng để mô tả blog hay tiêu đề blog của bạn. Nếu được bạn hãy dùng các keyword liên quan đến blog của bạn càng nhiều càng tốt trong đoạn mô tả này, vì nó sẽ hiện lên kết quả tìm kiếm của các search engine.

14. Viết bài thường xuyên: Nếu bạn thường xuyên cập nhật thì googlebot và các bot khác sẽ dừng lại ở site bạn thường xuyên hơn. Nếu bạn chỉ đôi khi viết bài thì google sẽ dừng lại không cập nhật site bạn nữa cho đến khi nó thấy bạn thực sự cập nhật trở lại. Ngoài ra, bạn cũng cần cập nhật site thường xuyên nếu không muốn mất người đọc vì không ai chờ dài cổ để chờ sự cập nhật của bạn.

15. Hãy cho người đọc những link yêu thích: Nếu bạn blogging về một câu truyện hãy link đến câu truyện đó như là một nguời đọc bình luận về bài viết này. Đưa link đến những bài viết liên quan đến bài viết của bạn cũnh làm tăng mối quan hệ đến các blogger khác và các mối liên kết đến blog bạn. Điều này sẽ rất có ích cho sự phát triển của blog bạn trong tương lai sau này.

16. Tạo ra những câu truyện độc nhất: Viết một bài viết mà chưa ai nói đến vẫn tốt hơn là viết về đề tài đã có nhiều người nói đến nó sẽ làm tăng sự cạnh tranh giữa các blogger với nhau và hơn hết nó sẽ gây khó khăn cho người đọc trong việc lựa chọn thông tin. Họ sẽ không buồn để đọc lại những thông tin mà họ đã biết hay đã quá nhàm chán đối với họ.

17. Sử dụng Realated post plugin: Cái này không chỉ để giữ cho người đọc ở lại blog bạn lâu hơn hay không khi tham khảo thêm các bài viết liên quan đến vấn đề họ đang tìm hiểu mà nó còn cho phép bạn đưa những bài viết cũ được lưu trữ rất sâu bên trong blog được đưa đến người đọc, điều này nhằm tránh bỏ sót các bài viết cũ đã bị quên từ lâu.

18. Mua tên miền cho riêng bạn: Đừng luôn nghĩ sẽ sử dụng các dịch vụ free hosting mãi. Nếu bạn đã xây dựng được một blog và có được một lượng người đọc trung thành khá cao rồi. Hãy sử dụng domain riêng để thể hiện tính chuyên nghiệp và đảm bảo người đọc sẽ luôn tìm thấy bạn trên kết quả của search engine.

19. Tối ưu cấu trúc URL: Đừng sử dụng permarlink như www.wowbloggine.com/?P=123. Mà hãy thay thế nó bằng www.wowbloggine.com/2007/01/01/ten-bai-viet hay www.wowbloggine.com/ten-bai-viet. Hầu hết các source blog hiện nay điều cho phép bạn thay đổi cấu trúc permarklink sau cho phù hợp. Nếu bạn muốn đảm bảo google sẽ crawl site của bạn một cách “ngon lành” thì hãy sử dụng cấu trúc permarlink như trên.

Tôi nghĩ rằng tối ưu blog cho search engine là một điều cần thiết, bạn phải tự làm chứ không thể đợi google đến site của bạn trong khi vẫn còn hàng triệu website khác ở ngoài đó. Hãy áp dụng thử những cách tôi đã trình bày ở trên xem có phù hợp với bạn không ?

Những dịch vụ duy trì SEO sẽ đảm bảo trang của bạn vẫn tiếp tục duy trì và phát triển thứ hạng, thu hút nhiều khách ghé thăm hơn và qua đó thu được lợi nhuận lớn hơn. Sẽ là không đủ nếu bạn chỉ thiết kế Website, làm những công việc tối ưu hoá cho nó, rồi ngồi chờ cho thứ hạng cứ mãi ở trên cao.
Vậy bạn hình dung ra một kế hoạch duy trì SEO sẽ bao gồm những công việc gì phải làm? Sau đây là một số bước trong kế hoạch duy trì SEO:

1. Quản lý thứ hạng trên các công cụ tìm kiếm: Sẽ có nhiều biến động trên trang kết quả của các công cụ tìm kiếm đối với trang của bạn. Điều này là bởi vì các công cụ tìm kiếm sẽ thay đổi công thức xếp hạng của mình, hay các đối thủ cạnh tranh đang cố gắng “vượt mặt” bạn. Mỗi ngày càng có nhiều Website được up lên mạng, và vì vậy một site cần phải quản lý thứ hạng của mình trên các công cụ tìm kiếm để tạo được lợi thế cạnh tranh. Về phía các nhà cung cấp dịch vụ SEO, họ sẽ cung cấp cho bạn tình hình và kết quả của site bạn hàng tháng. Ví dụ như: thứ hạng hiện thời trên một số công cụ tìm kiếm chính, sự xuất hiện và tiềm năng của một số đối thủ cạnh tranh.
2. Theo dõi traffic: Một điều quan trọng trong kế hoạch duy trì SEO là phải biết traffic của bạn đến từ đâu, qua đó bạn có thể thay đổi, chỉnh sửa để phù hợp với chiến lược marketing của bạn. Ví dụ, nếu hầu hết traffic của bạn đến từ một trang nào đó, bạn có thể sẽ mong muốn đặt sản phẩm tốt nhất của bạn lên trang đó để tiếp thị sản phẩm được tốt hơn, qua đó có thể kiếm được một lượng lớn khách hàng tiềm năng từ số lượng traffic đó. Vì vậy, các nhà cung cấp dịch vụ SEO sẽ phân tích thống kế trang của bạn để kiểm tra những thông số như: bao nhiêu traffic mà bạn đang nhận được, chúng đến từ đâu, …
3. Nghiên cứu từ khoá: Hàng ngày có rất nhiều site được tung lên mạng, vì vậy những từ khoá có thứ hạng cao của bạn gặp phải nhiều cạnh tranh mới, đặc biệt là khi những trang này cũng được tối ưu hoá tốt. Bạn có thể có vị trí cao trên trang kết quả của các công cụ tìm kiếm cho hầu hết những từ khoá quan trọng nhất, nhưng nếu bạn không nhận được traffic cho những từ khoá đó, bạn cần phải đánh giá lại những từ khoá mà bạn đã dùng. Đạt được vị trí số 1 cho một số từ khoá nào đó mà không ai tìm kiếm thì nó cũng không làm tăng traffic cho Website của bạn.
Vì vậy, nghiên cứu những từ khoá mới là cần thiết để duy trì thứ hạng tốt. Kế hoạch duy trì SEO sẽ đảm bảo phân tích cho bạn những từ khoá đang sử dụng và một số từ khoá tiềm năng khác. Khi những từ khoá này được chọn, nội dung cũng phải được thay đổi để phản ánh về những từ khoá đó. Công việc trên còn bao gồm thay đổi từ khoá trong các thẻ meta, tiêu đề trang, hay thậm chí có thể thêm một vài section cho trang đó nếu cần thiết, viết lại nội dung và cơ cấu lại cấu trúc của Website. Tất cả phụ thuộc vào từng yêu cầu cụ thể của từng trang khác nhau, đối với các thị trường khác nhau.
4. Phân tích cạnh tranh: Một phần không thể thiếu của tối ưu hoá công cụ tìm kiếm là phải xem xét những từ khoá nào mà đối thủ cạnh tranh của bạn đang sử dụng. Kế hoạch duy trì SEO sẽ giúp bạn phân tích thứ hạng của các site cạnh tranh cho những từ khoá mà bạn đang sử dụng. Ngoài ra, kế hoạch này cũng giúp bạn kiểm tra có bao nhiêu đối thủ cạnh tranh trên mỗi công cụ tìm kiếm. Nếu có quá nhiều đối thủ cạnh tranh cho một từ khoá đặc biệt nào đó, tốt hơn là bạn nên sử dụng những từ khoá ít cạnh tranh hơn mà vẫn đảm bảo giới thiệu được sản phẩm của bạn ra công chúng.
Hơn nữa, bạn cần phải phân tích mức phổ biến liên kết của các đối thủ cạnh tranh để xem có bao nhiêu link đến trang của họ và chất lượng của link đó ra sao. Bạn không nên đặt liên kết đến những trang không liên quan, và liên kết lý tưởng là tới những trang có traffic lớn.
5. Cập nhật nội dung: Rõ ràng là những trang liên tục cập nhật nội dung hoặc mở rộng nội dung sẽ có lợi thế lớn hơn trong việc nâng cao thứ hạng so với những trang ít cập nhật nội dung, bởi vì với các công cụ tìm kiếm như Google thì “nội dung là vua”. Những từ khoá mới cần được nghiên cứu trước khi cập nhật nội dung mới. Điều này sẽ giúp bạn nâng cao lượng traffic và thứ hạng bởi vì các visitors sẽ có nhiều “con đường” để đến với site của bạn dựa trên những từ khoá mà họ nhập vào các công cụ tìm kiếm. Nội dung càng phong phú, cơ hội tiếp cận người dùng của website càng cao.
6. Phân tích nội dung trang: Thu hút được nhiều traffic tới website chưa đủ để đảm bảo trang Web của bạn có doanh thu. Nó cơ bản phụ thuộc vào nội dung trang của bạn có chất lượng, hiệu quả không. Hãy đọc thêm bài sau để có thêm thông tin:
“Thủ thuật SEO Copywriting”
Điều bạn muốn chắc chắn là phải biến được khách ghé thăm thành khách hàng tiềm năng của mình. Và để làm được điều này, như ở trên đã nói, bạn phải viết được nội dung tốt. Kế hoạch duy trì SEO sẽ giúp bạn phân tích nội dung trang của bạn được cấu trúc như thế nào, từ khoá nào bạn sử dụng. Nếu bạn viết nội dung hướng đến khách hàng, thì nội dung đó phải được kiểm tra chính tả lẫn ngữ pháp.
7. Tăng mức độ phổ biến liên kết: Một vấn đề rất quan trọng trong việc duy trì SEO là duy trì những liên kết chất lượng trỏ đến trang của bạn. Những liên kết càng chất lượng, bạn càng có cơ hội được rank cao trên các công cụ tìm kiếm chính. Công việc duy trì sẽ thực hiện tìm kiếm những trang chất lượng và liên quan hơn để trao đổi liên kết với họ.
8. Chỉnh sửa cấu trúc trang và điều hướng: Nếu khách ghé thăm gặp khó khăn trong việc điều hướng tới trang của bạn, bạn nên sửa lại site và các nút điều hướng nhắm phù hợp hơn với các visitors.

Kết luận: Trang Web của bạn sẽ là một phần không thể thiếu trong kế hoạch kinh doanh của bạn. Tối ưu hoá sẽ giúp khách ghé thăm dễ dàng nhận ra trang của bạn trên các công cụ tìm kiếm, nhưng nó không đảm báo khách hàng sẽ quay lại lần thứ 2. Vì vậy, để thu hút khách hàng quay trở lại với Website của bạn, bạn cần cập nhật và duy trì nó thường xuyên.

Theo seovietnam.org