Theo số liệu thống kê, trung bình cứ 3 giây lại có một người dân Việt Nam đăng ký tài khoản facebook cho riêng mình. Do đó không quá khó để facebook vươn lên trở thành một trang mạng xã hội được sử dụng phổ biến nhất. Rất nhiều người cũng các doanh nghiệp đã nhận thấy lợi thế kinh doanh, bán hàng mà facebook có thể đem lại. Vì thế làm video quảng cáo facebook đang dần trở thành xu hướng marketing mới đem lại hiệu quả cao cho người kinh doanh.

Vì sao facebook trở thành mảnh đất kinh doanh màu mỡ?

Với sự bùng nổ của công nghệ thông tin trong vài năm trở lại đây, chúng ta đã chứng kiến sự thay đổi mạnh mẽ trong cách sống, cách làm việc, giải trí của rất nhiều người thông qua mạng xã hội. Từ đó trào lưu sử dụng mạng xã hội ngày càng phổ biến và online facebook đã dần trở thành một thói quen hàng ngày của rất nhiều người.

Facebook ra đời với mục đích giúp người dùng có thể liên kết và giao tiếp với người khác thông qua nó. Người dùng facebook cũng có thể kết bạn và gửi tin nhắn cho họ cũng như người dùng có thể cập nhật trang hồ sơ cá nhân của mình để thông báo cho bạn bè.

Một đặc tính nổi bật nữa của facebook đó chính là mọi người có thể cập nhật trạng thái, bộc lộ suy nghĩ của mình hay chia sẻ với bạn bè những điều hứng thú. Chính vì cách sử dụng đơn giản và tính hữu ích của nó nên facebook đã trở thành mạng xã hội phổ biến nhất hiện nay.

Vì thế những năm gần đây, facebook dần trở thành mảnh đất vàng, màu mỡ của các kênh truyền thông, dịch vụ. Các doanh nghiệp và các shop bán hàng cũng sớm nhận ra điều đó, họ làm video quảng cáo facebook để giới thiểu sản phẩm của mình đến với người dùng một cách dễ dàng.

Với số lượng người dùng ngày càng lớn, cùng với đó phần lớn người dùng là giới trẻ đã giúp mạng xã hội facebook trở thành một phần không thể thiếu của mỗi người. Có thể thấy hiện nay rất nhiều người ăn cùng facebook, chơi cùng facebook, học cùng facebook,… Chính vì vậy xu thế truyền thông hiện nay luôn bám sát vào các mạng xã hội được nhiều người quan tâm vì đây là chìa khóa chính mang đến thành công.

Không chỉ dừng lại ở một mạng xã hội thông thường facebook còn là kênh kiếm tiền hiệu quả và tốt nhất hiện nay. Nhiều shop online hiện này chủ yếu sử dụng facebook để bán hàng, quảng cáo sản phẩm. Tuy nhiên ngoài việc bán sản phẩm, dịch vụ, facebook còn cho phép quảng cáo kiếm tiền trên các bài post mà chúng ta đăng lên hằng ngày bằng việc chia sẻ quảng cáo trên các post đó.

Thị trường facebook vẫn chưa có dấu hiệu giảm nhiệt mà ngày càng trở nên hấp dẫn người dùng. Nếu bạn đang có ý định kinh doanh bất cứ mặt hàng nào đi chăng nữa thì bạn cũng không thể bỏ qua kênh truyền thông này. Vì thế video quảng cáo facebook đang dần trở thành xu hướng marketing mới được các doanh nghiệp cũng như nhiều người lựa chọn.

Làm sao để kinh doanh trên facebook đạt hiệu quả, thu lại lợi nhuận cao?

Lựa chọn sản phẩm phù hợp để kinh doanh

Lựa chọn sản phẩm nào phù hợp để bắt đầu kinh doanh online sẽ luôn là điều khiến bạn phải ngập ngừng và chăn trở. Chưa kể hiện nay có rất nhiều shop online có tiếng nên bạn phải tìm được sản phẩm có thể cạnh tranh với thị trường ngày càng khốc liệt này. Đây hẳn là bài toán khó, tuy nhiên nó sẽ đánh giá khả năng lựa chọn của bạn có thự sự chính xác hay không.

Sau khi nghiên cứu thị trường và đam mê của mình, bạn có thể đã xác định được mặt hàng kinh doanh, nhưng như thế vẫn chưa đủ, bạn còn cần phải tích cực học hỏi và tích lũy thêm thật nhiều kiến thức, kinh nghiệm về sản phẩm mà bạn sẽ bán trên mạng. Các bạn không nên vội vàng khi bắt đầu khởi nghiệp vì để có được những kinh nghiệm bạn nên thử đi làm thuê ở một số nơi có thể giúp ích cho bạn trong công việc kinh doanh sau này cũng như tích lũy thêm kinh nghiệm.

Chẳng hạn, nếu muốn khởi nghiệp trong ngành thời trang, bán quần áo, bạn có thể xin làm thêm tại một số shop bán quần áo nhỏ để có thể tích lũy được thêm kiến thức cũng như học hỏi cách làm việc của họ từ đó đưa ra những cái tốt để phát huy và những cái chưa tốt để rút kinh nghiệm. Chỉ có trải nghiệm thực tế mới có thể giúp bạn một lần nữa khẳng định mình và xem mình có thực sự phù hợp hay không trước khi khởi nghiệp.

Sử dụng video quảng cáo facebook thật hiệu quả

Sau khi lựa chọn được sản phẩm cũng như định hướng được công việc kinh doanh bước đầu cần làm những gì thì đa số những người kinh doanh online thường chọn hình thức chạy quảng cáo bằng cách đăng bài quảng cáo hay làm video quảng cáo facebook chẳng hạn.

Xu hướng làm video quảng cáo facebook hiện đang rất thịnh thịnh hành ở thế kỷ này nên được nhiều shop bán hàng và doanh nghiệp lựa chọn để giới thiệu sản phẩm và từng bước tạo nên tên tuổi, thương hiệu trên thị trường. Vậy chẳng có lý do gì mà chúng ta không tận dụng cách quảng cáo trên để truyền thông đạt kết quả tốt nhất. Trên facebook thì có rất nhiều hình thức chạy quảng cáo khác nhau, bạn nên lựa chọn cho mình hình thức nào phù hợp với sản phẩm cũng như shop của bạn để đạt được mức hiệu quả mong đợi.

Nắm bắt được nhu cầu đó của mọi người, hiện nay trên thi trường xuất hiện rất nhiều dịch vụ sản xuất video quảng cáo facebook giúp khách hàng có thể tối ưu hóa chi phí và mang lại hiệu quả cao marketing trong chiến dịch quảng bá của bạn.

Một số vấn đề gặp phải khi kinh doanh trên facebook.

Kinh doanh không hiệu quả, có ít đơn hàng trên facebook

Dù đã dùng nhiều phương thức bán hàng hay hình thức quảng cáo, nhưng việc kinh doanh của bạn vẫn không đạt được kết quả như mong đợi. Hãy bình tĩnh và ngồi xem lại các bán hàng cũng như chạy quảng cáo gặp vấn đề ở đâu để từ đó có thể đưa ra cách giải quyết đúng đắn nhất. Bạn thắc mắc tại sao mình cũng làm như các shop khác mà lại có ít đơn hàng hơn họ, có thể bạn đang sử dụng hình thức quảng cáo và bán hàng không phù hợp với sản phẩm của mình mà đơn giản chỉ là chạy theo số đông. Vì thế hãy tìm hiểu kỹ nguyên nhân và từ từ đưa ra hưỡng giải quyết đúng đắn nhất.

Tốn tiền quảng cáo nhưng kinh doanh vẫn không hiệu quả

Trước đây có rất ít người chạy quảng cáo, vì thế chỉ cần bạn chạy quảng cáo là bạn bán được hàng. Nhưng ngày nay quảng cáo ngày càng phát triển, nhiều người đã biết chạy quảng cáo và có nhiều đối thủ cạnh tranh về giá hơn. Dẫn đến mức độ cạnh tranh cao hơn so với trước. Điều đó làm chi phí quảng cáo của bạn tăng lên nhưng đơn hàng thì lại ít đi. Hãy cập nhật kiến thức về thị trường, đưa ra các thuật toán mới của facebook một cách liên tục. Biết sử dụng những hình thức quảng cáo mới thu hút khách hàng mà đem lại hiệu quả cao, lợi nhuận lớn. Nếu như bạn không muốn mình bị lạc hậu hay dậm chân tại chổ so với đối thủ.

Chưa tạo được thương hiệu cũng như uy tín.

Mặc dù đã kinh doanh khá lâu nhưng bạn vẫn chưa tạo được tên tuổi cũng như thương hiệu cho sản phẩm cũng như shop của mình thì cũng đừng quá lo lắng. Khi bạn xác định kinh doanh kiểu bài bản và lâu dài. Thì bạn phải biết đây là hình thức cực kỳ nguy hiểm, bởi có đến 95% sẽ thất bại và tiêu tốn nhiều nguồn lực của bạn. Với phương thức lâu dài này bạn phải có một sản phẩm kinh doanh độc đáo, khác biệt hoặc có nhiều ưu thế so với các sản phẩm của đối thủ. Vì thế trong kinh doanh để xây dựng được thương hiệu và chữ tín thì yêu cầu bạn phải thực sự kiên trì. Thua keo này ta bày keo khác, sai chỗ nào sửa chỗ đó.

Chưa biết cách sử dụng marketing facebook.

Sử dụng facebook cá nhân để bán hàng và tạo ra tương tác lớn

Đối với những người mới kinh doanh online thì việc bán hàng bằng tài khoản cá nhân Facebook là một lựa chọn tối ưu.  Vì đối với facebook cá nhân độ hiển thị sẽ cao hơn so với fanpage, tỉ lệ hiển thị bài viết trên trang cá nhân tới khách hàng sẽ cao hơn gấp 3 – 4 lần so với bài viết trên fanpage nếu ta không sử dụng các hình thức chạy quảng cáo. Ngoài ra sử dụng ních cá nhân độ tin tưởng cũng cao hơn so với Fanpage. Điều này là hoàn toàn dễ hiểu, bởi với tài khoản cá nhân của bạn thì sẽ chân thực hơn vì có những người bạn bè của bạn, cũng như thông tin cá nhân cần thiết… nhờ đó sẽ tăng độ tin tưởng hơn rất nhiều so với page.

Một facebook cá nhân muốn thu hút được nhiều khách hàng thì cần phải có lượng người theo dõi và tương tác cao. Bên cạnh đó bạn cũng cần sử dụng các hình thức chạy quảng cáo như đăng bài thường xuyên hơn, sử dụng video quảng cáo trên facebook,…

 Sử dụng Fanpage để kinh doanh online

Khi quy mô kinh doanh của bạn trở nên lớn hơn hãy sử dụng fanpage để bán hàng vì nó sẽ giúp shop của bạn trở nên chuyên nghiệp hơn. Trên thực tế, fanpage xây dựng với mục đích bán hàng chỉ nên để là website nếu bạn vốn đã là một website uy tín trên thị trường. Còn nếu bạn là một shop bán hàng, hãy xây dựng một fanpage riêng để buôn bán sản phẩm của mình.

Thường thì người dùng không có xu hướng like fanpage chỉ có tên riêng bởi họ không thể biết fanpage đó nói về chủ đề gì hay bán cái gì. Vì thế khi bán hàng qua fanpage hãy lựa chọn hình thức marketing thích hợp cho page của mình để thu hút nhiều lượt like và follows hơn. Một fanpage càng có nhiều người like càng thể hiện độ tin cậy cũng như uy tín của page đó. Phần rất quan trọng không thể bỏ qua đó là nội dung của fanpage .Quảng cáo của facebook hay các hình thức kêu gọi chỉ giúp để giới thiệu với người dùng đến fanpage bán hàng của bạn, còn người dùng có like và mua hàng hay không lại tùy thuộc vào nội dung những thứ bạn post trên fanpage. Và nhớ phải đúng chuẩn độ dài quảng cáo facebook để đạt hiệu quả cao nhất nhé!

Nói không với cách chạy quảng cáo “đập càng nhiều tiền ra càng nhiều đơn”

Rất nhiều shop bán hàng do không hiểu rõ về các hình thức quảng cáo trên facebook nên cứ có quan niệm rằng chỉ cần bỏ ra nhiều tiền chạy quảng cáo là có thể bán được nhiều hàng. Tuy nhiên điều đó là hoàn toàn sai lầm. Để quảng cáo được hiệu quả hãy lựa chọn hình thức quảng cáo phù hợp với sản phẩm kết hợp đăng bài thường xuyên. Điều đó không đồng nghĩa với việc chạy quảng cáo một cách bừa phứa mà các bạn phải biết sử dụng bài quảng cáo, video quảng cáo facebook một cách hiệu quả, đúng người, đúng chỗ, tránh tình trạng chàn lan gây phiền toái cho khách hàng.

Video quảng cáo facebook – xu hướng marketing mới, hiệu quả

Xu hướng sử dụng video quảng cáo facebook của các shop bán hàng online

Trong những năm trở lại đây, quảng cáo video (video ads) nổi lên như một hiện tượng của ngành quảng cáo nói riêng và quảng cáo số nói chung. Theo thống kê, các báo cáo thị trường đều đề cập đến hiệu quả của video quảng cáo đối với cả 3 bên đó là người tiêu dùng, nhà quảng cáo và nhà phát hành nội dung số.

Chỉ tính riêng khu vực Châu Á mỗi ngày có hơn 8.4 tỉ video được chia sẻ. Đặc biệt trên nền tảng của các mạng xã hội và phổ biến nhất là facebook, video đạt lượng chia sẻ hơn 1200% so với nội dung dưới dạng văn bản và hình ảnh.

Nhận thấy lợi thế rất lớn từ video quảng cáo facebook nên rất nhiều doanh nghiệp, shop bán hàng đã sử dụng hình thức quảng cáo này để giới thiệu sản phẩm cũng như từng bước tạo tên tuổi trên thị trường. Là hình thức đơn giản nhưng mang lại lợi nhuận cũng như hiệu quả lớn nên video quảng cáo facebook ngày càng phát triển và trở nên phổ biến, từng bước trở thành xu hướng marketing mới được ưa chuộng.

Công thức làm nên một video quảng cáo facebook hiệu quả

Facebook hay các mạng xã hội khác ngày càng khuyến khích, tạo điều kiện để người dùng và các nhà quảng cáo tích cực đăng tải những video có nội dung hấp dẫn, có tính lan tỏa. Cơ hội càng nhiều, thì cạnh tranh càng cao. Các shop bán hàng, doanh nghiệp hay các nhà quảng cáo cũng nhận thức được mình phải đưa ra kế hoạch hay chiến lược đầu tư hợp lý để thu hút sự quan tâm của người dùng. Vậy làm thế nào để có một video quảng cáo facebook chất lượng, hấp dẫn người dùng thì hãy nắm chắc công thức sau đây nhé.

• Hiểu rõ yếu tố tạo nên thành công của một video quảng cáo facebook

Một video quảng cáo thu hút và thành công cần đạt được hai mục tiêu cơ bản sau. Thứ nhất video này phải xây dựng nhận thức về thương hiệu của sản phẩm, tạo nên quan hệ lâu dài của doanh nghiệp với khách hàng. Người xem phải nhận được những thông bổ ích, khơi gợi cảm xúc tin tưởng từ video và có thể đặt niềm tin vào thương hiệu. Điều thứ hai là video quảng cáo đó phải giải quyết vấn đề của khách hàng trong vòng vài phút. Thông tin hữu ích cần được truyền đạt đầy đủ, trọn vẹn, rõ ràng, với khung hình sinh động đánh vào tâm lý khách hàng.

• Hiểu rõ và áp dụng các quy tắc 5 giây hiệu quả

Với định dạng video quảng cáo sẽ tự động chạy trên facebook, người dùng sẽ nhận định video có đủ thu hút và hấp dẫn họ trong 5-7 giây đầu tiên không và quyết định có nên xem trọn vẹn video này không. Vậy các nhà quảng cáo cần làm gì trong 5 giây quan trọng này? Trong 5 giây đầu này có thể mang yếu tố kịch tính hoặc dễ thương hay hài hước nhằm thu hút sự quan tâm của khán giả. Sau đó hãy nhấn mạnh thương hiệu và đưa thông điệp rõ ràng trong 5 giây đầu tiên này.

• Định dạng hiển thị video sao cho phù hợp nhất

Các nhà quảng cáo nên cung cấp nhiều mẫu video quảng cáo, cũng như thông tin chi tiết về các định dạng quảng cáo. Về phần video, các nhà quảng cáo nên hiểu rõ có 2 cách hiển thị sau khi tạo quảng cáo, làm sao cho đạt được mục đích của mình:

Video sẽ mở rộng với kích thước toàn màn hình sẽ đưa người dùng vào một trải nghiệm tương tác mới, vượt trội mà không cần phải thoát khỏi giao diện của facebook, chúng ta nên thu hút người xem bằng những caption đi kèm video, hấp dẫn để họ click vào màn hình xem hết video và ở kích thước chuẩn.

Nhiều video quảng cáo, hình ảnh và cả những thông tin nổi bật đang được hiển thị trên cùng một thanh truyền. Câu chuyện thương hiệu sẽ được truyền tải đến người dùng thông qua một chuỗi video, mẩu truyện hay video ngắn.

Hiện nay video chạy quảng cáo  facebook luôn là một phương án tốt được nhiều doanh nghiệp cũng như shop bán hàng online lựa chọn để thu hút đối tượng đến với sản phẩm hay dịch vụ của bạn. Việc thiết lập một video quảng cáo facebok thực chất không quá khó khăn, việc khó là bạn cần tạo ra một video hấp dẫn thu hút người dùng và từ video đó quảng cáo của bạn có thể lan toả một cách tự nhiên. Vậy còn chờ gì nữa mà không tạo một video quảng cáo facebook của riêng bạn và đánh giá kết quả ngay thôi!

Người dùng di động lướt rất nhanh qua các nội dung trên điện thoại, vì thế những giây đầu tiên đóng vai trò quyết định trong việc lôi kéo mọi người xem trọn vẹn nội dung video. Facebook cho biết đối với các video quảng cáo, thời lượng xem trung bình trên News Feed là 5,7 giây.

Vì thế, bạn có thể áp dụng quy tắc 5s như sau:

– Đưa mọi người vào thẳng kịch tính trong 5 giây đầu tiên, thu hút sự chú ý của mọi người ngay lập tức.

– Xuất hiện sản phẩm hoặc thông điệp của thương hiệu trong 5 giây đầu tiên. Bạn đưa thương hiệu vào video càng sớm và thông điệp càng rõ ràng thì càng mang lại hiệu quả.

– Hãy gây ấn tượng với hiệu ứng hình ảnh bắt mắt: Tập trung vào việc truyền tải thông tin mà không cần lời nói. Sử dụng đồ họa, chuyển động và hình ảnh giải thích để truyền tải thông điệp của bạn.

Lưu ý rằng, trong khi lướt Facebook, video tự động phát nhưng lại không có âm thanh, vì thế các nhà sáng tạo nội dung cần thêm chữ hoặc phụ đề vào video để người xem dễ nắm bắt thông điệp.

2. Chọn định dạng để hiển thị video hiệu quả:

Sau khi tạo ra một video hoàn chỉnh, bạn cân nhắc cách để hiển thị những video này với nhiều hiệu ứng thị giác thu hút trên điện thoại di động. Hãy khai thác triệt để từ trang sáng tạo của Facebook Creative Hub nhé:

– Định dạng quảng cáo Carousel: Hiển thị nhiều video, hình ảnh và cả thông tin nổi bật trên cùng một thanh truyền.

– Định dạng quảng cáo Canvas: Video sẽ mở rộng ra với kích thước toàn màn hình, đưa người dùng vào một trải nghiệm tương tác vượt trội mà không cần phải thoát khỏi giao diện Facebook.

– Định dạng dọc hay vuông: định dạng này cho phép video của bạn chiếm nhiều diện tích hơn trên màn hình.

Nếu bạn đã quen thuộc với các chiến dịch tin nhắn và tương tác rồi, thì phần này tương đối đơn giản.

Mình sẽ lưu ý một số điểm quan trọng cho bạn bên dưới.

Nếu bạn chưa quen thuộc với việc tạo quảng cáo Facebook, bạn xem hướng dẫn cách tạo quảng cáo Facebook đúng cách này trước nhé.

Cách tạo quảng cáo video chi tiết

Bước 1: Chọn mục tiêu chiến dịch

Bạn chọn mục tiêu chiến dịch là Số lượt xem video.

Mỗi mục tiêu chiến dịch, Facebook sẽ phân phối và tối ưu chiến dịch quảng cáo của bạn theo những cách khác nhau.

Với chiến dịch có mục tiêu này, Facebook sẽ tìm càng nhiều người xem video của bạn càng tốt với chi phí rẻ nhất có thể.

Nếu Facebook tự động bật nút “Tối ưu hóa ngân sách chiến dịch” lên, bạn tắt nó đi. Vì nếu bạn bật nó, bạn sẽ không test tệp đối tượng được.

Vì Facebook không tối ưu quảng cáo của bạn theo từng nhóm quảng cáo nữa. Mà nó sẽ tối ưu cho toàn bộ chiến dịch quảng cáo video của bạn.

Bước 2: Nhắm mục tiêu đối tượng

Nhân khẩu học và sở thích, hành vi

Giả sử đây là một chiến dịch mình bán tóc giả. Mình có thể target đối tượng như bên dưới.

Mình loại trừ đi đối tượng “Người dùng thanh toán trên Facebook (30 ngày)” là để quảng cáo không phân phối tới những người cũng đang chạy quảng cáo.

Họ có thể là đối thủ của mình. Tốt hơn hết là né họ ra.

Nếu họ không phải là đối thủ, thì đó có thể là những người tiêu dùng có mức độ cân nhắc cao trước khi mua hàng cao.

Họ hiểu vấn đề. Đúng chứ?!

Về cách target hiệu quả, bạn sẽ cần một tư duy bán hàng và tư duy chạy quảng cáo tốt mới làm tốt được chỗ này.

Bạn có thể tham khảo thêm về một trong 5 cách target mình có bài viết hướng dẫn: Siêu target trong Facebook Ads với Audience Insights.

Quy mô đối tượng bao nhiêu là tốt?

Nhiều bạn lăn tăn về quy mô đối tượng này. Quy mô đối tượng nó phụ thuộc nhiều vào sản phẩm.

Thí dụ sản phẩm của bạn nhiều người sử dụng được, cứ để quy mô đối tượng lớn. Thậm chí là trên 5 triệu người.

Facebook nó đủ thông minh để tìm đúng khách hàng cho bạn.

Quan trọng nhất là, bạn phải cho Facebook đúng thứ nó cần để nó tự động tối ưu quảng cáo cho bạn.

Với sản phẩm chỉ một nhóm nhỏ nào đó người sử dụng, thường thì quy mô đối tượng 200k – 2 triệu người sẽ cho kết quả tốt hơn.

Thí dụ như ngũ cốc lợi sữa bán cho mẹ bỉm, thực phẩm hỗ trợ tiêu hóa bán cho người đau dạ dày, … Nói chung là những sản phẩm nó đặc thù.

Vị trí quảng cáo

Như hình dưới là vị trí quảng cáo mình hay dùng nhất.

• Chọn chỉnh sửa vị trí quảng cáo
• Chạy trên di động (80% người dùng lướt Facebook bằng di động)
• Chỉ chạy trên NewFeed

Nhưng điều này không đúng cho tất cả các trường hợp.

Ví dụ bạn chạy bán gì đó cho dân văn phòng, họ có thể lướt Facebook trên máy tính? Tất nhiên rồi!. Thí dụ về một ngoại lệ như vậy.

Với chiến dịch quảng cáo thu hút lượt xem video, bạn có thể chọn 2 vị trí quảng cáo như bên dưới.

• Bảng tin trên Facebook. Nó chính là NewFeed (lên tường Facebook)
• Và nguồn cấp video trên Facebook. Nghĩa là video quảng cáo của bạn sẽ xuất hiện trong Facebook Watch.
• Mấy vị trí khác như trong hộp Tin nhắn Messenger, kinh nghiệm của mình thì, chúng không hiệu quả. Bạn bỏ tick hết đi.

Bước 3: Chọn phương thức tối ưu quảng cáo video

Trong phần ngân sách và lịch chạy, sẽ có phần “Tối ưu hóa cho phân phối quảng cáo”.

Ở phần này, bạn chon là ThruPlay nếu bạn chạy để bán hàng, và đang cố thu hút đúng đối tượng khách hàng tiềm năng.

Lượt ThruPlay là gì?

Lượt ThruPlay được Facebook tính là lượt xem tối thiểu 15 giây video của bạn nếu video của bạn dài hơn 15 giây.

Nếu video của bạn ngắn hơn 15 giây, thì ThruPlay là lượt xem hết video.

Tối ưu theo tùy chọn này, bạn sẽ thu hút được đúng đối tượng cho quảng cáo hơn là tối ưu theo lượt xem 2 giây video.

Chi tiết lý do vì sao bạn nên chọn Thruplay, mình giải thích ở bên dưới.

Phần kiểm soát chi phí, đây chính là việc giới hạn giá thầu. Bạn có thể để trống cho Facebook tự động tối ưu theo tiêu chí ThruPlay rẻ nhất.

Bước 3: Ngân sách và lịch chạy

Chọn lịch chạy

Mình luôn lên chiến dịch quảng cáo Facebook mới bắt đầu từ 0h ngày hôm sau.

Lý do là, mình muốn Facebook tiêu ngân sách quảng cáo của mình trọn một ngày. Khi đó, kết quả quảng cáo mình có được, sẽ tốt hơn.

Nhiều bạn mắc lỗi chỗ này.

Thí dụ bạn lên chiến dịch lúc 9h tối, bạn để quảng cáo bắt đầu lúc đó luôn.

Khi đó, Facebook sẽ tiêu hết ngân sách hằng ngày của bạn trong khoảng thời gian rất ngắn: 9h – 12h tối. Chỉ 3h đồng hồ.

Và một khi Facebook cố tiêu tiền của bạn trong thời gian ngắn vậy, chi phí sẽ rất đắt.

Ngân sách quảng cáo

Ngân sách thì bạn để theo khả năng của bạn. Tối thiểu là 20k vnd.

Thông thường, bạn nên chia ngân sách ra cho nhiều nhóm quảng cáo. Bạn sẽ có được giá quảng cáo tốt hơn là làm một cục vào một nhóm duy nhất.

Bạn có thể tham khảo thêm về cách chia nhóm trong hướng dẫn thử nghiệm phân tách A/B (Split Test).

Bước 4: Thiết kế nội dung quảng cáo

Thiết kế nội dung quảng cáo thu hút là yếu tố quan trọng nhất trong quảng cáo Facebook.

Quảng cáo rẻ hay đắt nằm ở chỗ này đến trên 80%. Bạn bán được hàng hay không cũng nằm ở chỗ này.

Nhưng trên 95% người chạy quảng cáo Facebook làm sai! Và đốt tiền vô tội vạ cho Facebook.

Bí kíp để làm tốt bước này, nếu bạn muốn học thêm, mình có vài hướng dẫn. Bạn có thể nhận ở form bên dưới.

Bạn trả lời giúp mình một câu hỏi trước khi nhận nhé. “Câu hỏi bạn muốn được trả lời nhất về quảng cáo Facebook là gì?”

Sử dụng bài viết có sẵn

Với bài viết có sẵn, bạn có thể chọn một video ở trên trang, hoặc một video bạn đã chạy quảng cáo trước đó.

Video bạn đã đăng sẵn trước trên trang, nó đơn giản rồi đúng không?!

Bấm “Chọn bài viết”. Rồi lướt tìm video có sẵn trên Fanpage bạn đã đăng trước đó.

Nếu bạn muốn lấy bài viết ẩn (dark post) trên Trang, bạn đã chạy quảng cáo trước đó. Vì nó có nhiều comment, like,  share trước đó rồi.

Bạn vào “Bài viết trên trang”.

Copy ID bài viết bạn muốn chạy

Dán vào chỗ “Nhập ID bài viết” => Bấm “Gửi” là ok.

Tạo quảng cáo mới

Với quảng cáo mục tiêu chiến dịch là lượt xem video, tất nhiên là Facebook chỉ hỗ trợ video thôi.

Nhưng video cũng có vài loại: video bạn có sẵn, bản trình chiếu, và dung mẫu có sẵn của Facebook (đây cũng dạng bản trình chiếu nhưng nhìn bắt mắt hơn).

Với video, tốt hơn hết là bạn nên tự thiết kế sẵn một video. Có thể ai đó PR cho bạn, bạn tự quay hoặc cắt ghép bằng hình ảnh.

Bạn có thể tải video lên hoặc lướt xem thư viện nếu bạn đã tải lên trước đó rồi.

Nội dung quảng cáo

Thiết kế nội dung quảng cáo, nó là cả một nghệ thuật. Một cách đơn giản, bạn có thể làm như bên dưới.

Sau đó, bạn kéo xuống dưới, bấm “Xác nhận” là xong.

Facebook tối ưu chiến dịch video như thế nào?

Nếu bạn vẫn chưa hiểu cách Facebook phân phối và tối ưu một chiến dịch quảng cáo, bạn có thể xem ở giải thích chi tiết ở link.

Cách Facebook tối ưu quảng cáo

• Đầu tiên, Facebook sẽ dựa vào dữ liệu nó thu thập được trước đó về người dùng của mình.
• Nó phân tích cả nội dung quảng cáo của bạn.
• Rồi nó phân phối quảng cáo đó đến cho những người có khả năng cao nhất xem video của bạn.
• Sau khi có người xem video quảng cáo của bạn rồi, nó dựa vào tiếp dữ liệu những người đã xem video này để phân phối tiếp quảng cáo của bạn.

Yếu tố “Tối ưu hóa cho phân phối quảng cáo”

• Dữ liệu Facebook dựa vào khi phân phối tiếp quảng cáo, sẽ phụ thuộc vào việc bạn chọn tối ưu theo ThruPlay hay tối ưu theo 2 giây.
• Nếu là ThruPlay, Facebook dựa vào những người đã xem ít nhất 15 giây video của bạn.
• Nó phân tích dữ liệu của họ về đặc điểm sở thích, hành vi, nhân khẩu học, … rồi tìm tiếp những người tương tự họ (trong tệp đối tượng bạn đang nhắm đến).
• Nếu bạn chọn tối ưu hóa cho phân phối quảng cáo là 2 giây, Facebook thay vì dựa vào người xem ít nhất 15s video của bạn, nó dựa vào người xem ít nhất 2 giây video.
• Logic ở đây là gì? Người xem ít nhất 15s chắc chắn là có mức độ quan tâm đến video của bạn hơn nhiều so với người xem ít nhất 2 giây video. Đúng chứ?!

Lưu ý về quảng cáo video

Mình sẽ lưu ý một số điểm quan trọng cho bạn bên dưới.

Lượt ThruPlay 

Như mình đã giải thích ở trên, bạn chọn ThruPlay cho tối ưu hóa phân phối quảng cáo sẽ mang lại hiệu quả cao hơn cho chiến dịch quảng cáo video của mình.

Đó là trong trường hợp bạn chạy bán hàng hoặc lọc đối tượng.

Đôi khi bạn chạy các video giải trí, tối ưu theo 2 giây lại ok hơn.

Chạy chiến dịch video để bán hàng

Nếu bạn chạy chiến dịch video này để bán hàng, bạn có thể sử dụng một bài viết video có sẵn nút gửi tin nhắn để chạy.

Nó có thể là một bài viết trên Fanpage. Hoặc một bài viết ẩn trong trình quản lý quảng cáo.

Khi đó, nếu đối tượng quan tâm đến sản phẩm, họ inbox cho bạn dễ dàng hơn. Không phải ai cũng thoải mái comment.

nguon: suu tam

TVC Online với độ phủ cao, nhắm trúng khách hàng mục tiêu, chính là sự thay thế cho quảng cáo trên TV kênh nhỏ – độ phủ thấp.

Quảng cáo hiệu quả khi phủ trúng khách hàng mục tiêu

Với sự phát triển mạnh mẽ của Internet cũng như các mạng xã hội, lấy được thông tin người dùng như sở thích, thói quen hay hành vi mua sắm ngày càng trở nên thiết yếu nhằm giúp các Marketers tiến gần hơn đến việc hiểu nhu cầu của khách hàng. Bên cạnh đó, ngày càng nhiều người dành thời gian xem các video trực tuyến, các bộ phim và các chương trình tivi trên mạng. Có thể thấy, tiềm năng xây dựng thương hiệu từ quảng cáo video trực tuyến là rất cao nếu các doanh nghiệp nắm bắt chính xác nhu cầu của khách hàng.

Bởi vậy, hàng năm các công ty quảng cáo phải bỏ ra những khoản tiền không nhỏ để mua thông tin khách hàng hay thiết lập các cơ sở thu thập dữ liệu khách hàng. Tuy nhiên, từ khi áp dụng công nghệ hypertargeting – công nghệ phân loại khách hàng mục tiêu theo sở thích thói quen, việc tiếp cận khách hàng mục tiêu trở nên tiện lợi và đạt hiệu quả chính xác hơn bao giờ hết. Với công nghệ này, quảng cáo video trực tuyến trở thành quảng cáo trúng đích, tạo ra sự vượt trội về hiệu quả, trong đó, thông tin khách hàng chính là chìa khóa để tạo ra hiệu quả này.

Trên thực tế, các nhà quảng cáo thường dùng 3 cách để lấy được những thông tin khách hàng: Thông tin đăng kí tài khoản, thông tin cá nhân trên các mạng xã hội và lịch sử hành vi truy cập Internet. Thông tin đăng kí tài khoản thường đơn giản bao gồm giới tính, độ tuổi và địa chỉ, trong khi đó thông tin cá nhân trên mạng xã hội cho cái nhìn sâu hơn về sở thích như âm nhạc, bộ phim hay thương hiệu yêu thích. Lịch sử hành vi trong quá khứ thì yêu cầu thời gian dài thu thập và phân tích dữ liệu, tuy nhiên lại là thông tin giúp cho nhà quảng cáo có cách nhìn sâu hơn vào hành vi người dùng và thường là thông tin ảnh hưởng chính đến từ khóa cho quảng cáo hiển thị. Các hành vi trên mạng thường được quan tâm là trang web truy cập, sản phẩm đã mua hay tham gia nhóm nào trên các mạng xã hội…

Khi độc giả xem video online, dựa vào dữ liệu khách hàng sẵn có và so sánh với các tag (chuyên trang) như chuyên trang gia đình – phụ nữ, chuyên trang công nghệ,… được gắn trên video, nhà quảng cáo sẽ cho độc giả xem quảng cáo đúng sở thích, nhu cầu của độc giả. Khách hàng được xem quảng cáo chọn lọc hơn, phù hợp sở thích của mình hơn nên từ đó, phần nào tăng thiện cảm với quảng cáo trực tuyến và đôi khi còn thích được… xem quảng cáo. Ví dụ các quảng cáo về game online thường gây khó chịu cho những người không chơi game nhưng nếu chỉ hiển thị đúng những người chơi game online, quảng cáo không những không gây ác cảm mà còn có thể thúc giục khách hàng click quảng cáo, thúc giục họ mong mỏi xem quảng cáo.

Công thức mới cho marketer: TV khung giờ vàng + TVC Online

Nếu như trước đây, công thức mà các marketer quen thuộc khi quảng cáo trên truyền hình là TV giờ vàng + TV kênh nhỏ thì ngày nay với công cụ hypertargeting, xu hướng này tất yếu thay đổi, trở thành TV giờ vàng + TVC Online.

Lý giải về điều này, có thể thấy, chi phí quảng cáo trên TV thay đổi theo khung giờ và giá cao “ngất trời” chính là ở các giờ vàng. Tại các khung giờ này, số lượng người xem truyền hình nhiều nhất. Tuy nhiên, chạy trên khung giờ vàng ở các kênh truyền hình nhỏ luôn khó đánh giá hiệu quả thực sự của quảng cáo vì lượng người xem không cao như các kênh quốc gia.

Theo một số nghiên cứu khác, 73% người được hỏi nói họ bỏ qua quảng cáo truyền hình hoặc chuyển kênh truyền hình khi có quảng cáo. Đa phần trả lời vì họ cảm thấy khó chịu khi phải xem quá nhiều quảng cáo, một số khác nói họ không quan tâm đến các quảng cáo vì sản phẩm không hấp dẫn họ.

Trong khi đó, theo điều tra của IAB phối hợp cùng với Nielsen, tỉ lệ hoàn thành quảng cáo của video trực tuyến là rất khả quan. Đối với các video dài hơn 20 phút, tỉ lệ hoàn thành là 93% và là số liệu cao nhất trong các năm điều tra; với video từ 5 – 20 phút, tỉ lệ hoàn thành là 81%; và 68% cho video dưới 5 phút.

TVC Online tạo ra độ phủ rộng hơn TV kênh nhỏ và với công nghệ hypertargeting, loại hình quảng cáo này sẽ giúp doanh nghiệp nhắm đúng khách hàng mục tiêu hơn. TVC Online được coi là luôn chạy trong “khung giờ vàng” bởi video trực tuyến hiển thị quảng cáo đa phần cho khách hàng mục tiêu của doanh nghiệp. Bên cạnh đó, bằng việc thanh toán theo CPC (Cost Per Click – quảng cáo trả tiền theo lượt click) hoặc CPM (Cost Per Impression – quảng cáo trả tiền theo mỗi 1000 lần hiển thị), doanh nghiệp chỉ phải trả chi phí khi khách hàng mục tiêu click vào quảng cáo.

Không thể phủ định sự xuất hiện của hypertargeting đã tạo nên công thức TV giờ vàng + TVC Online và đây là xu hướng tất yếu tạo ra lợi thế cạnh tranh, hiệu quả xây dựng thương hiệu và tối ưu chi phí – ngân sách Marketing cho doanh nghiệp. Nói cách khác, TVC Online chính là lựa chọn mới, thay thế cho quảng cáo TV ở kênh nhỏ – kênh độ phủ thấp.

Ở Việt Nam, để có thể phát triển được dữ liệu để sử dụng công nghệ hypertargeting, các nhà cung cấp quảng cáo cần có lượng dữ liệu lưu trữ (data log) lớn và độ phủ (inventory) rộng. Hiện nay, nhà cung cấp được đánh giá có đủ các nhân tố đó, chính là Admicro. Mạng lưới website quảng cáo của Admicro phủ đến trên 31,5 triệu người dùng, chiếm hơn 90% số người sử dụng Internet và dàn trải trên nhiều lĩnh vực khác nhau. Sau khi thu thập hành vi người dùng trên các website và với công nghệ xử lý dữ liệu không thua kém Google, Facebook, Admicro có một lượng lớn dữ liệu về độc giả – người tiêu dùng của các nhãn hàng. Dữ liệu này ngày càng được Admicro hoàn thiện và hứa hẹn trong tương lai sẽ là chìa khóa để công nghệ hypertargeting giúp các sản phẩm của Admicro nói chung và sản phẩm quảng cáo video trực tuyến TVC online quảng cáo trúng đích cao hơn gấp nhiều lần.

Theo dantri.com.vn

Top 5 các công ty lớn nhất về dịch vụ này đều sở hữu hơn 1 tỷ mẫu quảng cáo. Google đang dẫn đầu với hơn 1,41 tỷ mẫu quảng cáo. Sự thống trị của Google cũng không có gì đáng ngạc nhiên khi mà trang web xem video hàng đầu là Youtube đang dùng đến 99% các ứng dụng hỗ trợ của gã khổng lồ này. Youtube hiện đang là trang web được truy cập nhiều thứ 3 thế giới, với 72 giờ nội dung được tải lên mỗi phút.

BirghtRoll, một mạng video có trụ sở tại San Francisco – phục vụ hàng ngàn các trang Web nhiều thể lại khác nhau bao gồm cả Google, đứng thứ hai với 1,39 tỷ mẫu quảng cáo. BrightRoll “tự nhận” chính dịch vụ của mình là “mạng lưới nhanh nhất và lớn nhất của thế giới quảng cáo”. Mới đây, công ty này đã công bố một bài viết trên blog chính thức của mình rằng hiện tại công ty đang nắm giữ vị trí số một về số lượng người xem quảng cáo trong thời gian dài. (BrightRoll đã khảo sát trên 805 triệu phút quảng cáo được phát).

Hulu là công ty đứng thứ 3 trong bảng xếp hạng này, tuy không đạt được con số người dùng khủng như 2 dịch vụ kể trên, nhưng Hulu lại có tần suất cao nhất khi so sánh lượt xem và lượt người sử dụng với mức trung bình là 52 phút quảng cáo được xem bởi mỗi người dùng.

Nguyên nhân chính cho sự bùng nổ quảng cáo trên các dịch vụ video online là do các chương trình truyền hình ngày nay cũng được phát song song trên Internet, điều đó đã dẫn tới sự gia tăng của người xem quảng cáo trực tuyến và dần dần lấn lướt các dịch vụ quảng cáo khác.

Nguồn : Action

YouTube là một trong những kênh truyền thông mạng xã hội được ưa chuộng và rất phát triển tại Việt Nam. Các thương hiệu trong nước sử dụng YouTube làm kênh truyền thông chủ yếu là những nhãn hàng sản phẩm tiêu dùng nhanh như Ponds, Sunsilk, Huggies…

Doanh nghiệp thực hiện chiến dịch quảng cáo bằng cách tung clip lên YouTube. Đa số clip quảng cáo mang nội dung giải trí có sự tham gia của nhiều ngôi sao. Đơn cử Don Nguyễn với clip vọng cổ quảng cáo cho một sản phẩm điện thoại đã thu hút hơn 27 triệu lượt xem, gần 5.000 fan đăng ký theo dõi. Hay MrDuaLeo đạt hơn 1 triệu “view”. Gần đây loạt clip vui Bao Công xử án Tôn Ngộ Không được cải biên từ game online cũng thu hút hàng triệu lượt xem trên YouTube.

Ông Matthew James Millard, CEO Công ty tư vấn thương hiệu PurpleAsia, nhận xét lợi thế chính của việc sử dụng YouTube là chi phí. Các thương hiệu tiếp cận được từng phân khúc khách hàng riêng với chi phí rất rẻ.

Một lợi thế khác là doanh nghiệp có thể xây dựng được một cộng đồng thực sự quan tâm đến thương hiệu của họ và tận dụng được hiệu quả của tiếp thị truyền miệng trong cộng đồng này để thu hút những người mới.

YouTube là một kênh quảng bá miễn phí mang lại hiệu quả cao. Ảnh chụp màn hình.

Tuy nhiên, không phải cứ đưa clip lên YouTube là thành công. Nhiều doanh nghiệp chỉ đơn giản tung những đoạn quảng cáo truyền hình (TVC) mới nhất lên YouTube và cho rằng người tiêu dùng sẽ xem và tự hiểu được thông điệp của họ. Hay những suy nghĩ YouTube là kênh miễn phí nên nội dung đưa lên không cần đầu tư nhiều.

“Đây là sai lầm khiến kế hoạch của họ thất bại. Vì người dùng chủ yếu lên YouTube để được giải trí, tiêu khiển hay tìm hiểu những thông tin cần thiết cho công việc của mình”, ông Matthew James Millard phân tích.

Chính vì vậy clip đưa lên YouTube phải mang nội dung hấp dẫn, hài hước, nhiều điều bất ngờ thú vị và ý tưởng quảng cáo phải được lồng vào một cách tinh tế. Có như vậy mới thu hút người xem và quan trọng hơn là sau đó họ sẽ có nhu cầu phải chia sẻ clip này với những người khác.

Ông Matthew James Millard cũng cho rằng YouTube không phải là “chiếc đũa thần”. Đây chỉ là một kênh trong chiến dịch tiếp thị. Còn có nhiều kênh khác như Slideshare, Linkedin, Bebo, Google Groups, mã QR…

Còn bà Hà Nguyễn Thư An, Giám đốc Bộ phận Truyền thông Xã hội của công ty T&A Ogilvy đánh giá làm truyền thông qua YouTube không đơn giản. “Muốn tạo ra một clip lan truyền trên mạng xã hội thì doanh nghiệp phải lên kế hoạch, lập chiến lược một cách nghiêm túc”, bà An nói.

Một số câu hỏi cần được quan tâm trước khi nhà tiếp thị bắt tay vào làm đó là xác định mục đích sử dụng YouTube, xác định loại nội dung cần truyền thông. Có thể chia thành 3 loại nội dung: hoàn toàn về giải trí, nội dung hữu dụng hướng dẫn, giáo dục, hoặc cũng có thể sử dụng cho các mục đích PR.

Hiện có hai xu hướng là tự sản xuất clip hoặc thông qua những công ty chuyên nghiệp thực hiện. Tự làm rất clip phù hợp với doanh nghiệp vừa và nhỏ có ngân sách tiếp thị eo hẹp. Hình thức này nhiều ưu điểm vì có thể quay bằng điện thoại, máy quay phim loại nhỏ sau đó đưa lên YouTube hoàn toàn miễn phí. Vấn đề là phải tạo được nội dung phù hợp.

Theo bà Thư An, đối với những clip quảng bá, tốt nhất nên để phần sản xuất cho công ty chuyên nghiệp. Hơn nữa còn phải chú trọng về mặt truyền thông. Do vậy doanh nghiệp cần có nguồn lực và chuyên viên truyền thông để quản lý vấn đề này. Ngoài ra, doanh nghiệp cần có kế hoạch đầu tư đầy đủ và liên tục để nội dung YouTube thu hút số lượng người xem thường xuyên và tăng tính chia sẻ.