1. Khách hàng tiềm năng có chất lượng cao hơn

Là người bán, bạn có thể tăng chất lượng của khách hàng tiềm năng bằng cách nêu bật thông tin sản phẩm ngay trong quảng cáo mua sắm của mình để giúp người mua sắm đưa ra quyết định mua hàng sáng suốt.

Ví dụ: khi Erik tìm “giày sneaker” trên Google, anh ấy “có thể thấy” Quảng cáo mua sắm từ những người bán “giày sneaker”. Erik chỉ cần xem hình ảnh là có thể biết được đôi giày Sneaker nào phù hợp với sở thích của mình và cũng nhanh chóng biết được giá bán của đôi giày đó. Từ đó Erik có thể nhấp vào quảng cáo và nhanh chóng hoàn tất mua hàng trên website của bạn.

2. Dễ dàng quản lý chiến dịch tập trung vào hoạt động bán lẻ

Thay vì sử dụng từ khóa, Quảng cáo Google Shopping Ads sử dụng các thuộc tính sản phẩm mà bạn đã xác định trong nguồn cấp dữ liệu Merchant Center để hiển thị quảng cáo trong kết quả tìm kiếm phù hợp. Hãy duyệt xem danh mục sản phẩm của bạn trực tiếp trong Google Ads và tạo nhóm sản phẩm cho các mặt hàng mà bạn muốn đặt giá thầu

3. Sự hiện diện rộng hơn

Quảng cáo mua sắm của bạn có thể xuất hiện trong cùng một lượt tìm kiếm của người dùng nếu phù hợp, Quảng cáo mua sắm và quảng cáo văn bản cũng có thể xuất hiện cùng lúc. Điều này có nghĩa là phạm vi tiếp cận của bạn với người mua sắm cho một nội dung tìm kiếm có thể tăng gấp đôi.

4. Tỷ lệ nhấp (CTR) tốt hơn

Từ các tài khoản TVCN VIỆT NAM đã quản lý, chúng tôi đã thấy sự cải thiện về tỷ lệ nhấp (CTR) tăng trung bình từ 34 – 45% so với quảng cáo PPC truyền thống và tương đương quảng cáo GDN. Một trong những lý do cho điều này là mọi người duyệt các sản phẩm cụ thể có xu hướng tiến xa hơn trong quá trình mua – họ thường thực hiện nghiên cứu và quyết định chính xác những gì họ đang tìm kiếm.

5. Giảm chi phí mỗi lần nhấp

Giống như quảng cáo Pay Per Click (PPC) truyền thống, chi phí mỗi lần nhấp (CPC) của Google bị ảnh hưởng bởi tỷ lệ nhấp CTR, do đó CTR được cải thiện cũng đồng nghĩa giảm CPC của bạn. Các chiến dịch Google mua sắm thường dẫn đến CPC trung bình thấp hơn, tiết kiệm tiền và cung cấp cho bạn nhiều lưu lượng truy cập hơn cho ngân sách của bạn.

6. Tỷ suất hoàn vốn (ROI) tốt hơn

Sự kết hợp giữa CTR được cải thiện và CPC thấp hơn có nghĩa là lợi tức đầu tư (ROI) của bạn sẽ được cải thiện. Theo thống kê của chúng tôi cho thấy chi phí cho mỗi lần bán giảm xuống gần một nửa trong một số trường hợp. Thật tuyệt vời phải không?

Bạn có thể chi tiêu một nửa ngân sách cho các chiến dịch của mình hoặc có thể tạo ra doanh số gấp đôi! Các khách hàng của chúng tôi báo cáo ROI của họ đã được cải thiện tới 43% do kết quả trực tiếp của các chiến dịch Google mua sắm của họ…

7. Hiển thị tốt hơn trên thiết bị di động

Bạn có thể nhận thấy rằng Google chỉ hiển thị 2 quảng cáo PPC truyền thống trên thiết bị di động. Điều này có nghĩa là bạn phải tối ưu quảng cáo để đảm bảo hiển thị một trong hai vị trí hàng đầu này, quảng cáo của bạn sẽ được nhìn thấy nhiều hơn, đặc biệt là khi nhiều tìm kiếm hiện được thực hiện trên điện thoại di động và máy tính bảng so với trên máy tính để bàn hoặc máy tính xách tay truyền thống.

Tuy nhiên, đối với quảng cáo mua sắm của Google có thể xuất hiện ở ngay đầu các tìm kiếm di động trong băng chuyền hiển thị 15 kết quả đầu tiên.

8. Hiển thị thu hút hơn với hình ảnh sản phẩm

Nội dung hình ảnh đến não người dùng và được giải thích nhanh hơn nhiều so với nội dung văn bản – đó là lý do tại sao hình ảnh được sử dụng cho biển báo đường, biểu tượng, bản đồ, v.v. – và là yếu tố trực quan duy nhất và thu hút nhất trên SERPs. Nếu sản phẩm của bạn nổi bật một cách trực quan và bạn có hình ảnh chất lượng tốt, nó sẽ thu hút sự chú ý của người mua!

9. Giúp nhà quảng cáo tiết kiệm công sức và thời gian

Nếu bạn có nhiều sản phẩm, việc xây dựng một chiến dịch Google Ads truyền thống có cấu trúc tốt có thể là một quá trình tốn nhiều công sức, tạo ra danh sách từ khóa đầy đủ, nhiều chiến dịch, nhóm quảng cáo và quảng cáo, v.v. Bởi vì chiến dịch Google Mua sắm tạo quảng cáo từ dữ liệu bạn cung cấp, bạn chỉ cần đảm bảo tiêu đề, thuộc tính và mô tả sản phẩm của bạn là chính xác và Google sẽ làm phần còn lại!

10. Tự động cập nhật

Khi bạn đã thiết lập nguồn cấp dữ liệu sản phẩm tự động, chiến dịch Google mua sắm của bạn sẽ cập nhật tự động quảng cáo đảm bảo rằng không đặt giá thầu cho quảng cáo cho các sản phẩm mà bạn không còn bán hoặc hết hàng.

Tương tự, nếu bạn thêm sản phẩm mới vào trang web của mình, chúng sẽ tự động được thêm vào nguồn cấp dữ liệu của bạn vào ngày hôm sau, do đó bạn không phải cập nhật liên tục các chiến dịch của mình theo cách thủ công.

11. Nhãn tùy chỉnh

Chiến dịch mua sắm của Google cung cấp cho bạn cơ hội để thêm tối đa 5 lớp nhãn tùy chỉnh, cho phép bạn kiểm soát hiệu suất chiến dịch của mình chặt chẽ hơn.

Ví dụ: bạn có thể muốn gắn nhãn các mặt hàng đang giảm giá để xóa hàng tồn kho, để bạn có thể theo dõi biên độ của mình chặt chẽ hơn.

12. Báo cáo chi tiết và dữ liệu cạnh tranh

Chiến dịch mua sắm của Google cung cấp khả năng xem dữ liệu hiệu suất của bạn theo sản phẩm hoặc thuộc tính sản phẩm. Vì các số liệu hiệu suất được liên kết với mặt hàng chứ không phải nhóm sản phẩm, bạn có thể lọc và phân đoạn dữ liệu theo các thuộc tính sản phẩm của mình, bao gồm các thứ như danh mục sản phẩm, nhãn hiệu, điều kiện, loại sản phẩm, id sản phẩm và nhãn tùy chỉnh.

Ngoài ra, sử dụng điểm chuẩn, Google sẽ cung cấp cho bạn các số liệu CPC và CPC ẩn danh trên các đối thủ cạnh tranh của bạn, để bạn ngay lập tức có ý tưởng sơ bộ về việc đặt giá thầu của mình để giúp các chiến dịch của bạn hoạt động hiệu quả với chi phí ngay từ đầu

LIÊN HỆ CHÚNG TÔI ĐỂ ĐƯỢC TƯ VẤN MIỄN PHÍ: 090 6262 865

WEBSITE: quangcaohieuqua.net

Quảng cáo Google Shopping được thể hiện sinh động hơn với hình ảnh, giá cả và thương hiệu của sản phẩm, điều này giúp thu hút nhiều sự chú ý của người dùng hơn so với Quảng cáo từ khóa truyền thống. Ngoài ra, Quảng cáo Google Shopping còn giúp chúng ta tiếp cận với khách hàng tiềm năng có chất lượng tốt hơn. Vì trước khi người dùng nhấp vào quảng cáo, họ đã thấy được hình ảnh thực tế và giá sản phẩm nên tỉ lệ chuyển đổi với loại quảng cáo này cao hơn rất nhiều.

Quảng cáo Google Shopping nhiều ưu điểm là thế nhưng chúng hoạt động như thế nào? Điều kiện cần và đủ để có thể thực hiện một chiến dịch Google Shopping thành công ra sao?

Để trả lời cho những câu hỏi trên, chúng ta cùng nhau tìm hiểu với bài viết sau đây các bạn nhé!

Quảng cáo Google Shopping hoạt động như thế nào?

01. Quy trình cơ bản:

Để có cái nhìn tổng quát hơn chúng ta sẽ cùng nhau xem qua sơ đồ dưới đây:

Với sơ đồ ở trên, các bạn sẽ thấy một quy trình cơ bản khi thực hiện một chiến dịch Google Shopping như sau:

• Đầu tiên, bạn phải có cho mình một website bán hàng (hay còn gọi là website thương mại điện tử) có chức năng đặt hàng trực tuyến.
• Tiếp theo, bạn cần xác minh đây là website thuộc sở hữu của mình bằng cách xác minh URL trong giao diện Google Merchant Center.
• Sau đó, bạn gửi thông tin sản phẩm của mình lên Google Merchant Center. Cụ thể Google Merchant Center là nơi lưu giữ các thông tin như hình ảnh, tiêu đề, giá cả, … sản phẩm của bạn.
• Tiếp đến, bạn liên kết tài khoản Google Ads (trước là Google Adwords) với Google Merchant Center và thiết lập chiến dịch quảng cáo Google Shopping của mình. Sự liên kết này giúp cho Google Ads có thể sử dụng các thông tin về sản phẩm mà bạn đã đồng bộ để quảng bá khi có người dùng tìm kiếm.
• Cuối cùng, các sản phẩm của bạn sẽ được hiển thị đến người dùng khi họ có nhu cầu tìm kiếm sản phẩm.

02. Triển khai Google Shopping với Trang tính:

Thoạt nhìn qua, chúng ta có thể thấy cách triển khai một chiến dịch Google Shopping tương đối đơn giản. Nhưng đời không như mơ, nếu bạn đã từng thực hiện qua một chiến dịch Google Shopping thì có thể thấy nó khó khăn như thế nào. Để chứng minh cho các bạn thấy sự phức tạp đó, chúng ta sẽ đi đến một ví dụ chi tiết sau đây:

Chúng ta cùng nhau phân tích từng bước trong sơ đồ trên để hiểu rõ hơn:

1. Tạo dữ liệu sản phẩm vào một trang Google Trang tính: Đây là một trong những cách cơ bản nhất mà nhà quảng cáo có thể áp dụng. Việc của chúng ta là tập hợp các thông tin về sản phẩm như link ảnh sản phẩm, tiêu đề, giá, mô tả, liên kết, tình trạng, thương hiệu, danh mục sản phẩm, … vào một file duy nhất. Việc này cần được thực hiện thường xuyên vì nếu trong file bạn để tình trạng còn hàng mà trên website thông báo hết hàng thì nguy cơ chiến dịch của bạn bị tạm dừng rất là cao.
2. Kết nối Google Trang tính với Google Merchant Center: Sau khi chuẩn bị đầy đủ thông tin, việc tiếp theo bạn cần làm là liên kết file Google Trang tính ấy với tài khoản Google Merchant Center để Google biết đây là trang cung cấp thông tin sản phẩm của bạn.
3. Nhà Quảng cáo tự khởi tạo chiến dịch Google Shopping trên Google Ads sau khi sản phẩm đã được đồng bộ thành công lên Google Merchant Center.
4. Google Ads sẽ sử dụng thông tin sản phẩm mà bạn đã đồng bộ để đối sánh với từ khóa mà người dùng tìm kiếm để quyết định sản phẩm của bạn có được hiển thị hay không.
5. Nếu sản phẩm của bạn phù hợp, Google Ads sẽ quảng bá mẫu quảng cáo của bạn đến khách hàng tiềm năng của bạn.

Và điều khó khăn nhất trong quá trình này đó là ở bước 01 – tạo dữ liệu sản phẩm trên Google Trang tính. Nếu sản phẩm của chúng ta ít thì việc này tương đối đơn giản, nhưng bạn hãy thử nghỉ xem nếu chúng ta có hơn 500 sản phẩm hay 1000 sản phẩm thì công việc này sẽ khó khăn như thế nào. Đó là chúng ta còn chưa kể đến việc cập nhật tình trạng (còn hàng hoặc hết hàng) cho từng ấy sản phẩm cũng đủ để chúng ta ngao ngán.

Nếu bạn thực sự muốn triển khai Google Shopping mà không muốn làm theo cách thủ công ở trên thì bạn đừng lo lắng, Google đã cung cấp cho chúng ta lựa chọn tối ưu hơn đó là sử dụng Content API. Content API cho phép bạn tự động tải danh sách sản phẩm lên và giúp sản phẩm của bạn dễ dàng tìm kiếm được thông qua Google Shopping và đây là cách mà Haravan đang triển khai cho khách hàng của mình. Mời bạn tham khảo qua sơ đồ sau để hiểu rõ hơn:

03. Triển khai Google Shopping với Haravan:

Cũng với quy trình ấy nhưng việc triển khai Google Shopping với Haravan lại hết sức đơn giản, bạn chỉ cần lựa chọn sản phẩm cần quảng bá, chọn khu vực muốn hiển thị và lên chiến dịch với ngân sách phù hợp là được. Ngoài ra việc cập nhật thông tin sản phẩm với Google Merchant Center bằng Content API giúp bạn giảm rủi ro sai lệch thông tin và giúp bạn tiết kiệm được nhiều thời gian cũng như công sức dành cho công đoạn này. Đặc biệt hơn là khi bạn triển khai Google Shopping với Haravan, bạn không cần phải biết cách chạy quảng cáo – mọi vấn đề liên quan đến vấn kỹ thuật sẽ được đội ngủ những nhà Quảng cáo chuyên nghiệp tối ưu giúp bạn.

Để tạo được quảng cáo mua sắm, bạn cần đăng ký Google Merchant Center và tạo chiến dịch trong Google Ads thì quảng cáo sẽ hiển thị đến khách tiềm năng trên Google và trên Web. Đối với quảng cáo này, bạn chỉ chi trả tiền khi họ nhấp qua trang web của bạn hoặc xem hàng tồn kho địa phương của bạn.

Tiếp cận khách hàng ở diện rộng

Quảng cáo mua sắm được xuất hiện cùng lúc với quảng cáo văn bản và bạn có thể thấy quảng cáo mua sắm của mình trên Web:

• Google mua sắm (ở một số quốc gia chọn lọc).
• Google tìm kiếm, cạnh kết quả tìm kiếm và tách biệt với quảng cáo văn bản.
• Trang Web đối tác tìm kiếm Google (YouTube, Tìm kiếm hình ảnh) nếu chọn Mạng hiển thị Google (dành riêng cho danh mục sản phẩm địa phương).
• Quảng cáo mua sắm xuất hiện trên nhiều thiết bị giúp bạn tiếp cận khách hàng dễ dàng cho dù họ đang mua sắm tại nhà hay đang di chuyển.

Lợi ích quảng cáo mua sắm

Với cách xuất hiện của quảng cáo mua sắm như trên, bạn sẽ có thể mở rộng vùng tiếp cận, kể cả khách hàng của các đối thủ. Hay bạn có thể dễ dàng quảng bá thương hiệu, xây dựng nhận thức của khách hàng về sản phẩm của bạn để tăng doanh số bán hàng cũng như là có thêm khách hàng tiềm năng khác được thể hiện như:

• Tăng tỷ lệ nhấp gấp hai gấp ba lần tỷ lệ nhấp chuẩn.
• Chất lượng khách hàng tiềm năng cao nhờ câu dẫn bằng thông tin sản phẩm trực quan (hình ảnh, giá,…).
• Chiến dịch bán lẻ trở nên dễ dàng hơn.
• Hiển thị ở diện rộng hơn khi chạy song song quảng cáo mua sắm và quảng cáo văn bản.
• Dữ liệu báo cáo rõ ràng, chi tiết về số lượt nhấp chuột và dữ liệu đo điểm chuẩn để xác định vị trí của mình trên thị trường cạnh tranh.

Quảng cáo mua sắm trong phạm vi địa phương hoặc trên toàn cầu. Đồng thời, quảng cáo mua sắm giúp bạn tối ưu chi phí được thực hiện cùng lúc 2 hình thức (quảng cáo mua sắm và quảng cáo tìm kiếm hiển thị) nhưng chỉ trả tiền trên số lần Click.

Quảng cáo mua sắm dường như là hoàn thiện, tân tiến và hiệu quả nhất bởi sự tiện lợi, mạng lưới rộng và thỏa mãn người bán lẫn người mua. TVCN tự hào là giải pháp quảng cáo Google toàn diện, với kinh nghiệm 10 năm chạy quảng cáo và là đối tác cấp cao của Google, mọi chiến dịch quảng cáo của bạn sẽ đạt được kết quả vượt ngoài mong đợi.