Cuối tuần trước, công ty chuyên nghiên cứu về các lĩnh vực cạnh tranh trực tuyến Experian Hitwise công bố những con số đáng chú ý liên quan đến hiệu quả của việc người dùng sử dụng các cỗ máy tìm kiếm trên mạng. Yếu tố cơ bản để xác định sự thành công của việc tìm kiếm là tỷ lệ thật sự bấm chuột vào kết quả tìm kiếm.

Google vẫn dẫn đầu lĩnh vực tìm kiếm với 66% thị phần, song Yahoo và Bing lại có tỷ lệ tìm kiếm thành công đạt tới 80%, trội hơn hẳn so với 68% của Google. Công bố này được đưa ra chỉ một tuần sau khi các chuyên giacông nghệ tranh cãi về tương lai của Bing sẽ được Microsoft quyết định như thế nào. Trước việc Bing và Yahoo (sử dụng máy tìm kiếm của Bing) chỉ chiếm có 27% thị phần tại Mỹ, một nhà bình luận của tờ Thời báo New York đã cho rằng Bing chính là nguyên nhân làm cho “người khổng lồ phần mềm bị mất phương hướng”.

Phản bác lại quan điểm này, Computerworld lại cho rằng 27% thị phần vẫn là “cực kỳ tiềm năng” và nhận định “nếu Microsoft từ bỏ Bing cũng coi như từ bỏ chính tương lai của mình trong lĩnh vực kinh doanh trực tuyến. Ngoài Bing, Microsoft chỉ còn Hotmail là lĩnh vực kinh doanh Internet khả dĩ chấp nhận được”.

Cũng theo công bố của Experian Hitwise, tháng 7 vừa qua là tháng thứ 3 thị phần của Bing tăng liên tiếp, đạt 28%

Dịch vụ SEO xuất hiện do:

1. Người tìm kiếm mong muốn tìm kiếm được những thông tin hữu ích qua các máy tìm kiếm trên internet.
2. Người cung cấp thông tin về dịch vụ, sản phẩm mong muốn có nhiều người truy cập vào website và mua hàng.

SEO ra đời để giải quyết vấn đề trên. Tối ưu nội dung, định dạng website để thân thiện hơn với máy tìm kiếm, hỗ trợ nó tìm ra những nội dung hữu ích nhất cho người tìm kiếm hay khách hàng, người dùng. Hiện trên mạng Internet có 3 công cụ tìm kiếm hữu hiệu nhất và phổ biến nhất:

• http://www.google.com
• http://www.bing.com
• http://www.yahoo.com

SEO có thể coi như là một kỹ thuật, một bí quyết thực sự đối với mỗi người quản trị, xây dựng website. SEO được xem như là một tài sản, nhưng nó cần thời gian. Và cũng lưu ý rằng SEO không miễn phí (Nó chỉ mang lại giá trị lợi nhuận cao). Một điều quan trọng nhất là không ai là số 1 trên các máy tìm kiếm.

Các loại hình SEOer – Người làm tối ưu hóa

Thường được phân làm ba loại:

• “Mũ trắng”: Xây dựng và phát triển nội dung hướng tới người tìm kiếm để thu hút người dùng và giữ chân họ. Thứ bậc của trang sẽ càng lúc càng tăng cao.
• “Mũ xám”: Xây dựng hệ thống thân thiện với máy tìm kiếm, tạo backlink cũng như những bài viết đề cập đến trang web trên những trang web khác.
• “Mũ đen”: Sử dụng các phương pháp bị cấm dùng như cloaking và spamdexing nhằm đưa website lên TOP 10

nhưng hiện nay hầu hết các công cụ cloaking và [[spamdexing] là không còn tác dụng đối với máy tìm kiếm

Thật ra, việc phân loại này chỉ có ý nghĩa với dân trong ngành. Một SEOer có thể là người sử dụng cả 3 loại hình trên.

Phương pháp tối ưu hóa

Google, Yahoo hay Bing là các bộ máy tìm kiếm vì thế nó xây dựng các tiêu chuẩn để đánh giá, xếp hạng website. Một website càng đáp ứng được nhiều các tiêu chuẩn của máy tìm kiếm thì càng được đánh giá tốt, cơ hội lên trên TOP sẽ cao hơn. Hiện nay, có một số cách thức quan trọng sau để thực hiện SEO:

• Title – Tiêu đề trang: khai báo thẻ Page Title của website ngắn gọn, súc tích, duy nhất trong từng webpage. Các máy tìm kiếm đánh giá rất cao thẻ Page Title do nó là những gì xúc tích, hàm chứa nhất của website.
• Description- Thẻ mô tả: Nó giống như một đoạn tóm tắt nội dung của website. Khi khai báo Description cũng phải viết ngắn gọn, xúc tích. Desciption thông thường là đoạn text màu đen hiện ra bên trên đường link, bên dưới tiêu đề trang trong phần kết quả tìm kiếm.
• Từ khoá: Sử dụng thẻ meta keyword để thông báo các từ khóa chính của website tối các công cụ tìm kiếm. Là một cách giúp công cụ tìm kiếm nhanh chóng hiểu được nội dung chính của website.
• URL: Phải xây dựng một URL tĩnh – hay URL thân thiện với người dùng và máy tìm kiếm. Trong URL thân thiện không nên có các ký tự đặc biệt (%, $, ~, …) mà phải giống như đường dẫn thư mục trong window. Việc này làm các công cụ tìm kiếm dễ dàng hơn trong việc tìm và thu thập nội dung trong website.
• Dung lượng website: Máy tìm kiếm lưu trữ nội dung website trong Server riêng của nó. Nên website càng nhẹ (dưới 100KB) sẽ tốt hơn cho việc lưu trữ thông tin và quét thông tin của máy tìm kiếm.
• Xây dựng Backlink: Là việc trao đổi link, xây dựng liên kết tới các website khác. Việc trao đổi này dựa trên trao đổi với các website có cùng nội dung chủ đề và chất lượng tốt thì sẽ có hiệu quả cao hơn.
• Submit Website vào danh bạ web: danh bạ website nổi tiếng và cần thiết nhất là của Google, Yahoo. Hiện nay Google đã không còn đánh giá cao việc khai báo vào các danh bạ web do càng về sau chất lượng các danh bạ web càng giảm, một số danh bạ web bắt người đăng ký phải trả tiền.
• Phát triển, xây dựng nội dung hướng tới Khách hàng: Content is King. Máy tìm kiếm sinh ra là để phục vụ người tìm kiếm trên Internet nên nội dung là cái nó quan tâm nhất. Những Website có được nội dung phong phú luôn nằm ở trong TOP đầu.
• Chọn lựa từ khóa: Là cách chọn cách từ khóa phù hợp với nội dung website, phù hợp với việc Search của người dùng. Từ khóa là đề hỗ trợ máy tìm kiếm nên chọn lựa từ khóa đúng, chính xác là bước vô cùng quan trọng, nó quyết định sự thành công của chiến dịch SEO.

Cũng giống như các phương pháp truyền thông khác. Tùy vào tình huống mà có nên sử dụng SEO hay không?. SEO hướng tới phát triển lâu dài, vững chắc nên cần một thời gian khá dài để phát triển. SEO sẽ không phù hợp với các mục đích truyền thông ngắn hạn.