TVCN Việt Nam Hướng dẫn bạn cách Chạy Quảng Cáo Video Facebook Hiệu Quả 2020

0
275

Tạo quảng cáo Video đúng cách

Nếu bạn đã quen thuộc với các chiến dịch tin nhắn và tương tác rồi, thì phần này tương đối đơn giản.

Mình sẽ lưu ý một số điểm quan trọng cho bạn bên dưới.

Nếu bạn chưa quen thuộc với việc tạo quảng cáo Facebook, bạn xem hướng dẫn cách tạo quảng cáo Facebook đúng cách này trước nhé.

Cách tạo quảng cáo video chi tiết

Bước 1: Chọn mục tiêu chiến dịch

Bạn chọn mục tiêu chiến dịch là Số lượt xem video.

cách chạy quảng cáo video trên Facebook hiệu quả 2019

Mỗi mục tiêu chiến dịch, Facebook sẽ phân phối và tối ưu chiến dịch quảng cáo của bạn theo những cách khác nhau.

Với chiến dịch có mục tiêu này, Facebook sẽ tìm càng nhiều người xem video của bạn càng tốt với chi phí rẻ nhất có thể.

không chọn mục tối ưu hóa ngân sách chiến dịch - quảng cáo video

Nếu Facebook tự động bật nút “Tối ưu hóa ngân sách chiến dịch” lên, bạn tắt nó đi. Vì nếu bạn bật nó, bạn sẽ không test tệp đối tượng được.

Vì Facebook không tối ưu quảng cáo của bạn theo từng nhóm quảng cáo nữa. Mà nó sẽ tối ưu cho toàn bộ chiến dịch quảng cáo video của bạn.

Bước 2: Nhắm mục tiêu đối tượng

Nhân khẩu học và sở thích, hành vi

Giả sử đây là một chiến dịch mình bán tóc giả. Mình có thể target đối tượng như bên dưới.

Mình loại trừ đi đối tượng “Người dùng thanh toán trên Facebook (30 ngày)” là để quảng cáo không phân phối tới những người cũng đang chạy quảng cáo.

Họ có thể là đối thủ của mình. Tốt hơn hết là né họ ra.

Nếu họ không phải là đối thủ, thì đó có thể là những người tiêu dùng có mức độ cân nhắc cao trước khi mua hàng cao.

Họ hiểu vấn đề. Đúng chứ?!

nhắm mục tiêu đối tượng trong chiến dịch quảng cáo Facebook lượt xem video

Về cách target hiệu quả, bạn sẽ cần một tư duy bán hàng và tư duy chạy quảng cáo tốt mới làm tốt được chỗ này.

Bạn có thể tham khảo thêm về một trong 5 cách target mình có bài viết hướng dẫn: Siêu target trong Facebook Ads với Audience Insights.

Quy mô đối tượng bao nhiêu là tốt?

quy mô đối tượng trong quảng cáo Facebook bao nhiêu là tốt

Nhiều bạn lăn tăn về quy mô đối tượng này. Quy mô đối tượng nó phụ thuộc nhiều vào sản phẩm.

Thí dụ sản phẩm của bạn nhiều người sử dụng được, cứ để quy mô đối tượng lớn. Thậm chí là trên 5 triệu người.

Facebook nó đủ thông minh để tìm đúng khách hàng cho bạn.

Quan trọng nhất là, bạn phải cho Facebook đúng thứ nó cần để nó tự động tối ưu quảng cáo cho bạn.

Với sản phẩm chỉ một nhóm nhỏ nào đó người sử dụng, thường thì quy mô đối tượng 200k – 2 triệu người sẽ cho kết quả tốt hơn.

Thí dụ như ngũ cốc lợi sữa bán cho mẹ bỉm, thực phẩm hỗ trợ tiêu hóa bán cho người đau dạ dày, … Nói chung là những sản phẩm nó đặc thù.

Vị trí quảng cáo

Như hình dưới là vị trí quảng cáo mình hay dùng nhất.

  • Chọn chỉnh sửa vị trí quảng cáo
  • Chạy trên di động (80% người dùng lướt Facebook bằng di động)
  • Chỉ chạy trên NewFeed

chọn vị trí quảng cáo nào hiệu quả trong quảng cáo Facebook

Nhưng điều này không đúng cho tất cả các trường hợp.

Ví dụ bạn chạy bán gì đó cho dân văn phòng, họ có thể lướt Facebook trên máy tính? Tất nhiên rồi!. Thí dụ về một ngoại lệ như vậy.

Với chiến dịch quảng cáo thu hút lượt xem video, bạn có thể chọn 2 vị trí quảng cáo như bên dưới.

  • Bảng tin trên Facebook. Nó chính là NewFeed (lên tường Facebook)
  • Và nguồn cấp video trên Facebook. Nghĩa là video quảng cáo của bạn sẽ xuất hiện trong Facebook Watch.
  • Mấy vị trí khác như trong hộp Tin nhắn Messenger, kinh nghiệm của mình thì, chúng không hiệu quả. Bạn bỏ tick hết đi.

Vị trí quảng cáo nguồn cấp trong quảng cáo Facebook hiệu quả

Bước 3: Chọn phương thức tối ưu quảng cáo video

Trong phần ngân sách và lịch chạy, sẽ có phần “Tối ưu hóa cho phân phối quảng cáo”.

Ở phần này, bạn chon là ThruPlay nếu bạn chạy để bán hàng, và đang cố thu hút đúng đối tượng khách hàng tiềm năng.

Lượt ThruPlay là gì?

Lượt ThruPlay được Facebook tính là lượt xem tối thiểu 15 giây video của bạn nếu video của bạn dài hơn 15 giây.

Nếu video của bạn ngắn hơn 15 giây, thì ThruPlay là lượt xem hết video.

Tối ưu theo tùy chọn này, bạn sẽ thu hút được đúng đối tượng cho quảng cáo hơn là tối ưu theo lượt xem 2 giây video.

Ngân sách và lịch chạy trong quảng cáo thu hút lượt xem videp trên Facebook

Chi tiết lý do vì sao bạn nên chọn Thruplay, mình giải thích ở bên dưới.

Phần kiểm soát chi phí, đây chính là việc giới hạn giá thầu. Bạn có thể để trống cho Facebook tự động tối ưu theo tiêu chí ThruPlay rẻ nhất.

Bước 3: Ngân sách và lịch chạy

Chọn lịch chạy

Mình luôn lên chiến dịch quảng cáo Facebook mới bắt đầu từ 0h ngày hôm sau.

Lý do là, mình muốn Facebook tiêu ngân sách quảng cáo của mình trọn một ngày. Khi đó, kết quả quảng cáo mình có được, sẽ tốt hơn.

chọn ngân sách và lịch chạy cho quảng cáo Facebook hiệu quả 2019

Nhiều bạn mắc lỗi chỗ này.

Thí dụ bạn lên chiến dịch lúc 9h tối, bạn để quảng cáo bắt đầu lúc đó luôn.

Khi đó, Facebook sẽ tiêu hết ngân sách hằng ngày của bạn trong khoảng thời gian rất ngắn: 9h – 12h tối. Chỉ 3h đồng hồ.

Và một khi Facebook cố tiêu tiền của bạn trong thời gian ngắn vậy, chi phí sẽ rất đắt.

Ngân sách quảng cáo

Ngân sách thì bạn để theo khả năng của bạn. Tối thiểu là 20k vnd.

Thông thường, bạn nên chia ngân sách ra cho nhiều nhóm quảng cáo. Bạn sẽ có được giá quảng cáo tốt hơn là làm một cục vào một nhóm duy nhất.

Bạn có thể tham khảo thêm về cách chia nhóm trong hướng dẫn thử nghiệm phân tách A/B (Split Test).

Bước 4: Thiết kế nội dung quảng cáo

Thiết kế nội dung quảng cáo thu hút là yếu tố quan trọng nhất trong quảng cáo Facebook.

Quảng cáo rẻ hay đắt nằm ở chỗ này đến trên 80%. Bạn bán được hàng hay không cũng nằm ở chỗ này.

Nhưng trên 95% người chạy quảng cáo Facebook làm sai! Và đốt tiền vô tội vạ cho Facebook.

Bí kíp để làm tốt bước này, nếu bạn muốn học thêm, mình có vài hướng dẫn. Bạn có thể nhận ở form bên dưới.

Bạn trả lời giúp mình một câu hỏi trước khi nhận nhé. “Câu hỏi bạn muốn được trả lời nhất về quảng cáo Facebook là gì?”

Sử dụng bài viết có sẵn

Với bài viết có sẵn, bạn có thể chọn một video ở trên trang, hoặc một video bạn đã chạy quảng cáo trước đó.

Video bạn đã đăng sẵn trước trên trang, nó đơn giản rồi đúng không?!

Bấm “Chọn bài viết”. Rồi lướt tìm video có sẵn trên Fanpage bạn đã đăng trước đó.

Chọn bài viết có sẵn trong quảng cáo Facebook

Nếu bạn muốn lấy bài viết ẩn (dark post) trên Trang, bạn đã chạy quảng cáo trước đó. Vì nó có nhiều comment, like,  share trước đó rồi.

Bạn vào “Bài viết trên trang”.

Lấy bài viết ẩn trên Trang trong trình quản lý quảng cáo

Copy ID bài viết bạn muốn chạy

lấy dark post trong trong trình quản lý quảng cáo

Dán vào chỗ “Nhập ID bài viết” => Bấm “Gửi” là ok.

Nhập ID bài viết ẩn trên trang trong quảng cáo Facebook

Tạo quảng cáo mới

Với quảng cáo mục tiêu chiến dịch là lượt xem video, tất nhiên là Facebook chỉ hỗ trợ video thôi.

Nhưng video cũng có vài loại: video bạn có sẵn, bản trình chiếu, và dung mẫu có sẵn của Facebook (đây cũng dạng bản trình chiếu nhưng nhìn bắt mắt hơn).

Với video, tốt hơn hết là bạn nên tự thiết kế sẵn một video. Có thể ai đó PR cho bạn, bạn tự quay hoặc cắt ghép bằng hình ảnh.

Bạn có thể tải video lên hoặc lướt xem thư viện nếu bạn đã tải lên trước đó rồi.

hướng dẫn tạo quảng cáo Facebook chiến dịch mục tiêu xem video

Nội dung quảng cáo

Thiết kế nội dung quảng cáo, nó là cả một nghệ thuật. Một cách đơn giản, bạn có thể làm như bên dưới.

thiết kế nội dung quảng cáo Facebook chiến dịch video

Sau đó, bạn kéo xuống dưới, bấm “Xác nhận” là xong.

Facebook tối ưu chiến dịch video như thế nào?

Nếu bạn vẫn chưa hiểu cách Facebook phân phối và tối ưu một chiến dịch quảng cáo, bạn có thể xem ở giải thích chi tiết ở link.

Cách Facebook tối ưu quảng cáo

  • Đầu tiên, Facebook sẽ dựa vào dữ liệu nó thu thập được trước đó về người dùng của mình.
  • Nó phân tích cả nội dung quảng cáo của bạn.
  • Rồi nó phân phối quảng cáo đó đến cho những người có khả năng cao nhất xem video của bạn.
  • Sau khi có người xem video quảng cáo của bạn rồi, nó dựa vào tiếp dữ liệu những người đã xem video này để phân phối tiếp quảng cáo của bạn.

Yếu tố “Tối ưu hóa cho phân phối quảng cáo”

  • Dữ liệu Facebook dựa vào khi phân phối tiếp quảng cáo, sẽ phụ thuộc vào việc bạn chọn tối ưu theo ThruPlay hay tối ưu theo 2 giây.
  • Nếu là ThruPlay, Facebook dựa vào những người đã xem ít nhất 15 giây video của bạn.
  • Nó phân tích dữ liệu của họ về đặc điểm sở thích, hành vi, nhân khẩu học, … rồi tìm tiếp những người tương tự họ (trong tệp đối tượng bạn đang nhắm đến).
  • Nếu bạn chọn tối ưu hóa cho phân phối quảng cáo là 2 giây, Facebook thay vì dựa vào người xem ít nhất 15s video của bạn, nó dựa vào người xem ít nhất 2 giây video.
  • Logic ở đây là gì? Người xem ít nhất 15s chắc chắn là có mức độ quan tâm đến video của bạn hơn nhiều so với người xem ít nhất 2 giây video. Đúng chứ?!

Lưu ý về quảng cáo video

Mình sẽ lưu ý một số điểm quan trọng cho bạn bên dưới.

Lượt ThruPlay 

Như mình đã giải thích ở trên, bạn chọn ThruPlay cho tối ưu hóa phân phối quảng cáo sẽ mang lại hiệu quả cao hơn cho chiến dịch quảng cáo video của mình.

Đó là trong trường hợp bạn chạy bán hàng hoặc lọc đối tượng.

Đôi khi bạn chạy các video giải trí, tối ưu theo 2 giây lại ok hơn.

Chạy chiến dịch video để bán hàng

Nếu bạn chạy chiến dịch video này để bán hàng, bạn có thể sử dụng một bài viết video có sẵn nút gửi tin nhắn để chạy.

Nó có thể là một bài viết trên Fanpage. Hoặc một bài viết ẩn trong trình quản lý quảng cáo.

Khi đó, nếu đối tượng quan tâm đến sản phẩm, họ inbox cho bạn dễ dàng hơn. Không phải ai cũng thoải mái comment.

nguon: suu tam

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

LEAVE A REPLY